书店■人均纸质书阅读量裹足不前在网红书店人们看了啥？( 二 ) 实体|打卡|北京|

在这轮开店热潮中， “颜值”“最美”成为形容这些书店的高频词。 “网络书店的冲击，让实体书店不得不努力探寻吸引消费者重回书店的可能性。这个过程恰逢社会整体富裕程度提升，消费者开始追求消费升级。于是，新一代追求‘美感’的书店便应运而生。 ”百道新出版研究院院长程三国说。

打卡外，更重“书”

日前，一家“网红书店”因打卡人数太多，不堪其扰而规定拍照者必须购书一本。这家重庆渝中区的旧书店，面积只有十几平方米，却塞满了各类书籍，显得既文艺又怀旧，有时需要排长队才进得去。

这引发了人们的讨论，直指书店的“本源”——在书店，人们究竟应该做什么？

虽然近年来书店发展突飞猛进，但另外一组数据却变化不大。第16次全国国民阅读调查结果显示， 2018年中国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.67本，与2017年的4.66本基本持平。这与书店客流量的增长相比，几乎算是裹足不前。《2018-2019中国实体书店产业报告》把这种现象称为“只走进了消费者的行程，未走进消费者的生活” 。

“网红本身是互联网时代的特有产物，它的出现与流行，与互联网时代的眼球经济密切相关。 ”北京市社科院副研究员王林生日前表示，人们批评网红书店，针对的并不是网红书店本身，而是大家有没有充分利用好、使用好书店所能提供的各种功能。

“颜值本身不能推动网红书店的持续性发展，它只是网红书店内涵式发展的前提条件。网红书店需要内容的强力支撑，只有提供更多的内容服务乃至相关的周边服务才能更红。 ”王林生表示。

中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜认为，书店真正持久、深入人心的体验，最终还是要回归阅读本身，否则网红书店也会很快被别的网红空间所取代。

书店■人均纸质书阅读量裹足不前在网红书店人们看了啥？。作为游客和普通读者，萧迎表示，打卡行为虽然不是阅读，但却并不是与“书”毫无关系。 “也许打卡书店是很多人走进阅读的第一步吧。 ”她说。