江苏龙网

  1. 首页 > 人文看点 > >

在希望与失望间循环：盲盒，重重诱惑让人欲罢不能

小编提示您：本篇文章标题是《在希望与失望间循环：盲盒，重重诱惑让人欲罢不能》。//本文由热心网友[丑八怪咿呀咿呀] 投稿。


在希望与失望间循环：盲盒，重重诱惑让人欲罢不能

本文标题：在希望与失望间循环：盲盒，重重诱惑让人欲罢不能

 买“盲盒”，无法预知盒子内装的是什么。买到的是已拥有的款式，还是期待已久、能集全某系列的玩偶，消费者在希望、失望、再希望间循环，越买越停不了手，不知不觉中，被商家玩了个团团转。

去年以来，“盲盒”的市场热度陡然升高。销量更大、花样更多、玩家的群体也在扩大。

玩家痴迷拆“盲盒”

玩偶堆满一面墙

“我一口气拆了4个，就是没买到自己想要的那款。”90后小钱有点沮丧。她告诉采访人员，她第一次接触“盲盒”时，被可爱的娃娃造型所吸引。后来，就有了收集全套的奢望。一个“盲盒”的价格59元，对她来说，也许不贵。可要收集一套12个全系列，就不是那么容易的事了。小钱不知道买了多少个“盲盒”，才收集满了一套。“我应该不算疯狂的吧。”小钱说，她认识的一些女孩子，几乎每出新款就会买，“开”不到新款便继续买，花的钱“海”了去了。

追捧“盲盒”的，不仅有小钱这样的90后，80后也不少。“造型非常可爱，看到了我就忍不住去买。”杨女士的孩子已读小学四年级了，但是她对“盲盒”的痴迷不亚于90后，家里买的“盲盒”娃娃已可以堆满一面墙。杨女士说，粗略估计，去年为买“盲盒”至少花了1.3万元。

玩家们乐此不疲，“盲盒”市场随之红火，商家们自然喜笑颜开。根据某购物平台去年8月发布的数据，“盲盒”收藏成为硬核玩家增长最快的领域。一年花费超过2万元的“盲盒”“硬核玩家”有近20万。

“盲盒”玩的是心理

重重诱惑让人欲罢不能

调查中，专家帮助我们进一步解析商家在“盲盒”销售中玩的心理“法术”。

“盲盒”的未知性让人产生博弈心理

“盲盒”的魅力在于“盲”。买来一个“盲盒”，只有打开才能知道究竟。正是因为无法预知，才勾起了购买者的博弈心理。心理咨询师倪婉清介绍，博弈可以刺激大脑兴奋并产生多巴胺，可以给购买者带来快感。若“盲盒”本身价值高于自己预期，则兴奋得更为强烈，使购买者形成奖赏回路（即该行为能够得到奖赏体验，为了得到更多奖赏快乐，再继续进行该项行为的回路）；若低于自己预期，为了能够得到良好体验，购买者也会再次购买。

集齐全套可能是一道无解的数学题

“盲盒”销售，还利用了玩家的好胜心理。通常，这些玩偶是成套的，譬如说，一套十二个。追求成套，便成为玩家的一种目标。

然而，真要集成全套，并不容易。“这不是一个简单的数学问题，真的想买全，比理论上的概率还要低。”苏州市平直实验小学数学老师戈弋介绍，假如单个购买“盲盒”，抽中想要款式的概率为1/12。那么，我连买12次是不是就一定能买到一套呢？回答是否定的。

戈弋分析，增加收集难度的原因，在于每次开盒得到什么款式，概率都是独立的。此外还包括厂家对某一款玩偶投放量的控制；每个实体店或网络销售商进货时，各款玩偶的数量也可能是随机的。所以，玩家要集全一套玩偶，实在是极小概率的事。

“盲盒群”，愉快交流后面的攀比驱动

一个人集全套太难，很多时候，需要的没买全，不需要的一个又一个。因而，就催生出庞大的二手交易市场。在国内某大型二手交易平台上，二手“盲盒”交易已是一个千万级的市场。其中，一款原价59元的隐藏款“盲盒”玩偶，已被叫到2350元的高价。

在各大视频网站上，搜索“盲盒”，会有很多相关视频。抖音平台上一个1分钟的短视频记录了玩家拆到隐藏款的过程。这条抖音获得了36.2万点赞，2800多条评论，4900个转发，网友的评论也是充满了羡慕嫉妒恨。抖音上与“盲盒”相关的视频播放量更是高达8.7亿次。

然而，这样的平台也是一种“攀比驱动”。因而，人们会有更大的“成功”欲望，也让一些稀有的款式叫价越来越高。

“盲盒”式销售早已有之

小“玩”怡情大“玩”伤身


推荐阅读


上一篇：西伯利亚小精灵来苏过冬 60多只小天鹅现身太湖

下一篇：刷屏的“45度让路法”靠谱吗？紧急避让请记住三种方法