【人民日报】理性看待“明星人设” 粉丝群体如何贡献正向价值

  理性看待“明星人设”(人民时评)

【人民日报】理性看待“明星人设” 粉丝群体如何贡献正向价值。  ——粉丝群体如何贡献正向价值

  再精心打造的“人设” , 也不过是一种刻意呈现出来的形象 , 本质上是一种营销行为

  点开网络短视频平台 , 会发现不少明星网红账号有着鲜明的个人特色 。 他们大多主打妆容颜值、唱歌跳舞、搞笑幽默等特点 , 每推出一个短视频作品 , 都严格符合账号调性 , 也就是常说的“符合人设” 。 而特定的“人设”也吸引着特定的粉丝群体 , 成为移动互联网时代的粉丝文化现象 。

  所谓“人设” , 即人物设定 , 简单来讲就是在内容平台提前设定并演绎出一个相对完整的人物 , 如高颜值形象、“学霸”、“女神”等等 , 他们相信精准人设能够精准吸粉 , 围绕“人设”策划推出短视频、图片等各类作品 。 若想在相关平台获得受众 , 必须提前选择好“赛道” , 并在“人设”限定下持续推出精准匹配调性的作品 , 这既由平台算法决定 , 也是基于粉丝喜好的设计 。

  在一些互联网内容平台 , 利用“人设”打造明星网红、吸引粉丝并进行流量变现 , 已形成一整套成熟的商业模式 。 在“双11”等重要消费节点 , 有着讨喜“人设”的明星网红 , 动辄“带货”上千万元 , 这既证明了粉丝经济的巨大潜力 , 也说明“人设”作为一种商业模式的成功 。 甚至有人说 , 要想在短视频、社交网站走红 , 就必须预先设计好“人设” 。

  然而 , 健康的粉丝经济应当兼顾经济利益和社会效益 , 正确的商业逻辑也需要与正确的价值导向相结合 。 “人设”终究是人为设定 , 如果名实不副、德不配位 , 形象则可能“逆转” 。 近年来明星网红“人设崩塌”的情况并不鲜见 , 例如某“人设”为“学霸”的男明星学历造假事件、某标榜自己才华多样的明星露馅事件、“网红带货”中重数量轻质量问题等 。 调查中显示 , 超过半数粉丝表示追星是为了视其为榜样 , 向其学习 , 如果明星网红的“人设”有其名而无其实 , 则不仅会造成负面的社会影响 , 更会对粉丝群体形成负面的价值导向 。

  再精心打造的“人设” , 也不过是一种刻意呈现出来的形象 , 并不一定是真的 , 本质上是一种营销行为 。 然而 , 真正的自我最终是体现在日常的言行举止中 , 体现在工作与生活的方方面面 。 如果把人生也当成了一场带着“服化道”的“表演” , 演得再好 , 也总有出戏的时候 。 粉丝对于明星“人设”的真正期待是 , 返璞归真、找到自我 , 不断打磨技艺、沉淀修养 , 走出一条更为纯粹的演艺道路 , 将德艺双馨作为自己的职业目标和人生价值 。

  引导粉丝文化释放更多正能量 , 网络平台同样责无旁贷 。 网络平台带有天然的传播属性 , 这使得移动互联网时代的粉丝经济呈现出传统经济不具备的特点 , 即更具有社会属性、舆论属性 , 从一开始就在商业逻辑、经济运转中附带了价值引导的功能 。 正因此 , 无论是“人设”还是其他商业模式 , 都应该在经济效益之外追求社会效益最大化 , 让粉丝群体成为社会规范的守护者、舆论正能量的弘扬者 , 让粉丝文化驶入正确的价值航道 。

【人民日报】理性看待“明星人设” 粉丝群体如何贡献正向价值。  魏 薇


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