「粉丝」人民日报谈“粉丝经济”：粉丝群体如何贡献正向价值( 二 )
以购买明星的专辑、代言的产品 ， 为明星提升流量等为特征的“粉丝经济” ， 正在成为近年来经济生活中的新亮点 。 以今年“双11”前的电商营销为例 ， 某化妆品牌请明星代言1小时 ， 销售额就突破4000万元；某日常用品请明星代言预售3万件产品 ， 3分钟即告售罄；某明星代言的一款电动牙刷 ， 3天预售额近2000万元……明星“带货”能力的背后 ， 是粉丝们的强大消费能力 。 粉丝们从情感出发进行消费 ， 通过商品购买、社群聚集、交流互动等环节 ， 满足了自身的需求 。
互联网和社交媒体的升级迭代、文化娱乐产业的蓬勃发展 ， 成为“粉丝经济”兴起的深厚土壤 。 对商家来说 ， 粉丝们带来的“流量” ， 往往与“销量”直接挂钩 。 在利益的驱使下 ， 行业内滋生了“流量至上”甚至“流量造假”等现象 ， 亟待规范和引导 。 而粉丝群体中存在的“刷单”“刷票房”“刷好评”等不良行为 ， 也为自身带来负面评价 。 理性对待粉丝热情、引导粉丝合理消费 ， 同时将明星效应转化为提升商业品牌知名度和美誉度的契机 ， 才能更好体现“粉丝经济”背后的流量价值 。
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