一个周末中国举行近10场马拉松 背后藏多重"暗战"( 十 )
阿迪萨斯则在马拉松之外 ， 延伸举办了一系列的其他类别的体育活动嘉年华 ， 进一步放大了合作价值 。
值得注意的是 ， 除了冠名和赛事合作领域 ， 马拉松比赛中的品牌之争随处可见 ， 如选手参赛装备、赛事背景板、赛道指示牌、赛事使用汽车的外观都成品牌的战场 。
尼尔森以2018年北京、上海、广州、深圳、成都和厦门的6场马拉松赛事为样本发现 ， 这6场马拉松的电视媒介价值总量近8360万 。
具体来看 ， 赛场主背景板带来总曝光时长达到2小时49分55秒 ， 总媒体价值近928万 。 运动员身穿的参赛服排名第二 ， 总曝光时长和价值为2小时35分9秒和843万 。 排名三四的权益资产分别是指示牌和汽车 ， 带来的总曝光时长和价值分别为2小时22分54秒和544万 ， 以及1小时21分3秒和515万 。
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