49亿票房背后的观众，怎么成全《哪吒》的“顶流命”( 二 ) 在这个热剧混

7月《八佰》《少年的你》《伟大的愿望》（后改名《小小的愿望》）等几部关注度最高的电影接连撤档，令7月大盘寒气骤降。

余下最有卖相的《银河补习班》口碑两极分化， 8.7亿收官表现平平；《狮子王》情怀满分但创新不足，市场反响未及预期。最终7月总票房57亿，其中11亿多还是月末上映6天的《哪吒》贡献的，比起去年7月的69.6亿严重倒退；

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8月《哪吒》继续救市，连续28天保持日冠，再加上《烈火英雄》《使徒行者2：谍影行动》等片助攻，推动整个暑期档的高潮阶段到来——

今年8月是中国影史首个全月单日大盘均过亿的月份，全月77.74亿票房，同比增长13.71% ，无愧为“史上最强8月” 。

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电影《哪吒之魔童降世》

据专资办数据， 2019暑期档（6.1-8.31）总票房176.53亿元，险胜去年同期的173.81亿元；观影人次为49999万，去年为49639万。

猫眼数据则显示，暑期档新片供给较去年略有下降，从去年的138部降至130部；场次供给从2421万上升到3322万；平均票价35.3元，同比上涨0.3元；场均人次15人，同比减少3人。

总体而言，今年暑期档票房增速放缓，虽排场增多但观影人次基本持平，如何寻找新的增量市场成为亟待解决的问题。不过我们已经发现了一些细微的变化，比如动画片观众画像中， 25岁以上观众占比较去年有了约5%的提升，说明像《哪吒》这样的全年龄动画正在将更多成年人吸引到暑期的电影院里；

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电影《哪吒之魔童降世》，剧照

相比2018年， 2019年暑期档一线、二线城市观影人次占比下降，三线、四线及其他城市占比上升，重新激活了部分三四线城市居民和“小镇青年”的观影热情。

分析《哪吒》票房破10亿、20亿、30亿、40亿时的用户画像可以发现，越往后三四线城市占比越高，说明该片的长尾效应一定程度上推动了下沉市场。

从今年暑期档这130部电影起起落落的命运也可看出，大IP、续集红利已快被吃尽，明星、流量也不再是票房灵药，最终还得靠优质内容打破天花板；暑期档能够容纳的爆款名额依旧有限，跟前两年的《战狼2》《我不是药神》类似，《哪吒》亦是单片撑起半边天。

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【哪吒破圈之路】

在《哪吒》上映前，业内对国产动画的最高预期仍停留在十亿——《大圣归来》上映至今的四年多里，多部动画试图突破这一天花板，但都失败了。

为什么只有《哪吒》可以？

猫眼数据显示，《哪吒》并不是一开始就出圈的。上映前两周， 60%对《哪吒》产生兴趣的人群都是电影和动漫迷，话题讨论局限在小圈子内；上映两周往后，这些圈层的人群占比缩减到一半，更多来自美食、时尚、情感、设计等领域的爱好者加入了讨论，辐射到更广的受众范围。

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49亿票房背后的观众，怎么成全《哪吒》的“顶流命”( 二 )