湖南卫视主持人打造进阶：品牌力与引导力相互转化实现良性循环( 三 ) 图1

弘扬青春正能量

芒果主持人切实躬行公益事业

正是在这样的办台原则指引之下，湖南卫视在主持人品牌打造方面也走出了自己的道路：不仅熟练运用现代传播理念和手段，将主持人品牌做大做强，努力获得观众的喜爱；并且倡导主持人为公益活动发声助力、努力创造社会价值，为社会的进步与和谐贡献出自己的力量。

电视节目的主持人不仅要把控节目的流程，还要以自己的语言和形象，在节目与观众之间建立情感连结，直接影响着电视机前无数大众的内心世界。尤其是在主持人形象品牌化的当下，主持人成为许多观众欣赏乃至认同的对象，其言行传递出的价值足以引发效仿，不论是正面还是负面效应都将得到放大，形成了强大的“品牌力” 。因而，当他们参与公益活动时，在捐款捐物之外，还应当调动起自己的形象品牌，既“露脸” ，又“发声” ，又“躬行” ，这样才能影响更多人，推动他们加入到公益事业中来。与此同时，通过公益事业树立起的良好形象又会反过来增强广大观众对主持人的喜爱与认同。这种将“品牌力”转化为“引导力” ，又以“引导力”反哺“品牌力”的良性循环，成为湖南卫视在经营打造主持人品牌方面的标志性思路。