北京文化亏损，华谊“卖画”，影视公司半年报“谁比谁惨”？( 六 )

2019-08-26

近期为数不多的好消息是猫眼，扭亏为盈，但这个好消息背后不是业绩增长，而是票补降低后，成本缩减形成的利润。数据显示，猫眼2019年上半年的销售及营销开支6.11亿，较去年同期减少5.35亿元，降幅达46.7% 。

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实际上猫眼四大营收板块中，占比最大的在线娱乐票房服务收入达到10.83亿，同比下降5.66% ，娱乐内容服务收入6.66亿，同比增长18.75% ，娱乐电商服务收入7950万，同比下降19.21%；广告服务及其他收入1.56亿元，同比增长78.13% 。娱乐内容服务收入成为营收最大助力，猫眼互联网宣发起了关键作用。

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随着猫眼宣发体系搭建，联动产业上下游，猫眼兼顾C端市场与B端市场的意图已经十分明显。一方面为产业上游的资方、片方等提供线上内容宣传发行、线下营销推广服务，一方面为与影院搭建合作可能，协助影院、演出场馆提升经济效益，建立稳定关系。而服务体系逐步成型，也带来营收。

影视公司们的半年报还在接连发布，公众已经大概预见半年报应该也如此前两季度报告一样， “亏、减”成关键词，或许更值得关心的是三季度报告，暑期档既遭遇了国产片撤档风波，也出现了《哪吒之魔童降世》这类票房爆款，这或许才是电影江湖中一个真正的分水岭，在一片惨淡里，毕竟已经有人提前破局了。

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