“状元县”的升级路：传统产业“老树”要开“新花”( 三 ) 位于慈溪的环

　　不久前，一款外形像电吹风的手持式蒸汽刷在小米电店平台上被秒杀。 8月6日，在生产商浙江月立电器有限公司，采访人员想看一看成品，被管理中心总监余杰无奈地告知：这是众筹产品，我们连续生产了几批，早卖断货了。

　　产品畅销，新颖的销售模式是功臣之一。所谓众筹销售，即企业通过电商平台先征集消费者购买需求，再根据消费者预定数进行生产。月立公司在电商平台以众筹方式售卖该款手持式蒸汽刷，短短6天就销售了58480台，相较于我们预期，众筹达成率为2924% 。

　　月立是当地知名的代工企业，其生产的电吹风占据全球17%的份额。余杰说，月立已具备先进的生产制造、研发能力，公司决定树立自主品牌，但与一众知名品牌相比，月立知名度还不够。

　　由于传统渠道的销售网点已经很难布局，于是月立和小米、网易严选等电商平台合作，通过众筹销售等新模式，主推网销渠道。

　　月立的困惑，也是慈溪市绝大多数家电企业面临的现实。慈溪市政府相关负责人介绍，慈溪家电产业代工企业多，产品以外贸为主，近年来，外销产品销量下降，企业纷纷出口转内需。但因为常年名声在外，在国内的知名度反而不高。结合电商发展，慈溪家电企业找到了一条新的销售路径。

　　慈溪家电馆，就是当地打造的一个互联网营销平台。 8月8日，采访人员登录京东商城、苏宁易购等平台，输入慈溪家电馆即可找到品类繁多、产自慈溪的小家电商品。目前，慈溪家电馆已与全球46个电商平台合作， 82家家电品牌入驻，覆盖大小家电产品近600个， 2018年销售额超2.4亿元。

“状元县”的升级路：传统产业“老树”要开“新花”( 三 )