“状元县”的升级路：传统产业“老树”要开“新花”

2019-08-21

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　　位于慈溪的环杭州湾创新经济区。慈溪市委宣传部提供

　　作为全国三大小家电生产基地之一，浙江慈溪市有家电企业上万家——

　　老树开新花

　　老树之忧

　　●传统家电行业竞争激烈，做空调、冰箱等传统产品，慈溪企业产品知名度比不上大品牌

　　●慈溪当地的家电规上企业有上百家，但同质化严重，生产产品雷同，生产环节面临标准化难题

　　●外销产品销量下降，慈溪企业纷纷出口转内需，但因为常年名声在外，在国内的知名度反而不高

　　新花之谋

　　●成立慈溪小家电创新设计研究院，每月举行一次创新产品发布会，推出最新的概念产品，引领企业重视产品内核智能化提升

　　●技改由企业自主进行，但政府予以真金白银支持和推广，并引入专家组和42家智能制造服务公司，对智能化改造进行诊断等

　　●企业采用众筹销售等新模式，同时，慈溪家电馆与全球46个电商平台合作，找到了新的销售路径

　　样本观察

　　从慈溪市县城往周巷镇的路上，刻有小家电智造小镇的地标矗立在路旁。过去几年，慈溪市一直位居全国县域经济百强县的前十名，近两年更跃居浙江榜首。但是，本报调研采访组在当地采访时听到最多的说法却是：升级，是当务之急。

　　作为全国三大小家电生产基地之一，慈溪市有家电企业上万家。升级的背后逻辑，是传统不等于落后，传统产业老树要开出新花。

　　□本报采访人员王眉灵发自浙江慈溪

　　产品领跑的秘诀

　　市场+研发，当地政府出面和中科院合作，成立慈溪小家电创新设计研究院，把创新研发资源送到家电企业身边

　　来，尝尝这个冰淇淋，我们公司生产的制冰机做的。 8月7日，采访人员来到宁波惠康国际工业有限公司，刚刚坐下，财务总监劳秋娣就端上一份特别的见面礼。从1972年建厂起，这家企业先后做过空调、冰箱、小冰柜等， 70%的产品外销，而现在，制冰机是其单项冠军产品之一。

　　几年前，惠康也曾困惑：传统家电行业竞争激烈，做空调、冰箱等传统产品，知名度比不上大品牌，价格又拼不过低劣产品。公司做了一次深入的市场调研，发现家用制冰机的潜在需求大，但市场上少见，于是加大研发，将制冰机出冰时间由15分钟缩短至6分钟-8分钟，并赋予家用制冰机更多的智慧，比如独立的感温系统、识别用户需求、运行特定要求等。目前，惠康的家用制冰机全球市场占有率达到70% 。

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