哈药股份(600664):营收连续5年下滑，左砍广告右缩研发( 四 ) 原标题：哈药

在医药行业，存在一个普遍的“重营销轻研发”的弊病，当然也包括此前的哈药股份。

此前，哈药开创的“哈药模式”的广告营销方式，一度成为业内争相模仿或学习的对象。所以，哈药股份的广告费一直都居高不下，曾在2012年出现近9亿元的广告费。不过，哈药重金砸广告，并没有实实在在带来太多的收益。

之后，哈药股份被迫进行营销改革，其营业收入从2014年开始下滑，而利润开始回升。广告投入费用也从2014年的6.2亿元降至2016年的2.22亿元，而到了2018年这一费用仅为不足0.16亿元，同比大幅下降约93% ，与2012年近9亿元比起来已是微不足道，占销售费用的比重也从此前接近30%下降至2.5%左右。

并且，哈药股份也从2014年以来，整体销售费用也在逐年下降。