文旅融合坚持有所融有所不融( 六 ) 文旅融合坚持

如故宫的《十美图》，描绘的是妃子的日常生活，意在表现古代女子的德与淑。倘若文创产品让妃子“挤眉弄眼卖萌” ，那就是偏离了文物想要表达的本意。同时，文化也要接地气，让古老的文物“鲜活”起来，使人们在旅游的过程中发现、内化、继承、发扬文化之美。

故宫作为我国文博行业的范例，在经历了早期卖萌吸引市场流量后，接下来要做的是引导市场主流和品位。故宫已有的探索让传统文化在新时代下被赋予新生，接下来就需要在“创造性转化”之后进行“创新性发展” ，在保护、展现传统文化的基础上，有机地融入新的文化印记和创造，要思考如何让故宫那丰富的具有垄断性的文化资源更好地发挥作用，要思考如何营造出新的IP ，而不是走传统的“旧的元素，新的组合”的创意发展道路，要从优化旅游服务和旅游管理的“表”中深入探

索感受文化本源、引导文化认同、树立文化自信等方面的“里” 。