《复联4》首映百态：“男生宿舍团”成群，奶茶店、餐厅一同熬夜( 六 ) 锋芒智库丨零

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来源：同花顺财经

2018年其放映业务甚至是亏损状态，毛利率为-2.11% 。而卖品业务以2.69%的成本占据了41.5%的利润比例，广告业务更是夸张，毛利率达到99.88% 。

这些数字的夸张虽然与会计核算中的计算有关，成本划分未必完全反应真实情况，但其大概逻辑无疑能够得出一个确定结论——电影院靠放映业务聚人气赚吆喝，却不能靠放映赚钱。奶茶爆米花和广告才是主要利润来源。

这些衍生收入越来越被重视，也逐渐跳出了简单的卖品+广告的模式。互联网巨头也看到了影院的更深层次价值，此前阿里影业宣布打造“新基础设施2.0” ，其中一项就是凤凰云智与院线的合作：

将多项阿里巴巴体系内资源落地影院，如天猫样板间、无人超市、零售通无人货柜、淘宝心选以及阿里鱼等。以天猫样板间为例， 2018年凤凰云智推动家居品牌进驻影院，在100天内累计在线下曝光500万人次，促成交易额达4000万元，盘活了影院的场景资源。

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虽然影院的商圈辐射价值已被发掘，但观影人次的下滑仍旧是个严峻的信号。如果没有足够的人流被内容吸引至影院，那么其余的价值自然也无从谈起，这也是影院对《复联4》翘首以待、周边商家大张旗鼓迎合的原因了。

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