《复联4》首映百态：“男生宿舍团”成群，奶茶店、餐厅一同熬夜( 五 ) 锋芒智库丨零

影院营收不靠卖票，但又基于卖票

这次首映观影的一大特殊现象是周边商圈对影院的配合。饮品、餐厅纷纷选择延长营业时间至凌晨3点之后，配套的交通、旅店也随之火爆。

《复联4》疯狂的预售票房不仅仅让电影院方在排片中干净利落地占得先机，也让影院辐射范围内的消费品、交通工具有了额外的营业机会。在信息交流基本无障碍的时代，影院与周边消费的结合也容易了很多。

《复联4》的首映狂潮并非常见现象，但仍然可能成为一种类型的代表。这种具备稳定受众群体的电影很容易将首映办成线下狂欢式的活动，仪式性观影——这类电影对院线而言的商业意义也将扩大，远不止票价这么简单。

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院线在近年经历了疯狂扩张，从万达到其他二线院线品牌的银幕总数都在大幅增长：截至2018年底，全国共拥有银幕数60,079块，几乎是2015年的两倍。 2018年银幕数的增长已经远超观影人次增速， 2018年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06% ，而银幕数同比增长则达到了18.3% 。

在万达电影、横店影视、金逸影视等院线公司放出的财报中也能看出，扩张潮在2018年达到了顶点且并没有消退之意，万达经营简报中显示，截至3月底已拥有已开业直营影院609家， 5,387块银幕，相比2018年底5,279块又增加了108块。

2019年Q1可谓是影市寒冬，观影人次同比大幅下滑，但院线公司并未停止扩张。《复联4》对影院周边消费的带动是一个缩影——卖票获取票房收入早就不是影院的盈利核心了，从横店影视这家以院线资产为主的上市公司收入分类可以看出：