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舒提啦引领旅行箱市场进入抗摔新时代( 四 )

放眼国内旅行箱市场 ， 低端产品泛滥、恶意价格战等因素 ， 都促成不良产品过多的窘境 。 散落于各种小商品批发城、地摊 ， 目前市面上几乎80%的箱包都为小工厂、小作坊制作 。 这些小作坊因缺乏资金 ， 硬件生产设施和软件研发人才相对薄弱 ， 生产出的旅行箱无品牌、质量差、无设计 ， 甚至有的还会使用大量回收材料 ， 气味浓重 ， 甚至严重威胁到了消费者的身体健康 。 此前国内箱包企业大多以出口为主 ， 很多企业在金融危机后转为内销 ， 但无品牌、无团队、无渠道的劣势凸显 ， 在设计创新、自主品牌、营销网络等方面明显逊色于国外大牌 ， 导致整个行业都非常容易受到外部环境影响 ， 更难提抗风险能力、盈利水平 。

所以 ， 因为品牌商利润低 ， 工厂要养活工人 ， 自然会在生产环节再次压缩成本 ， 长久以此实现恶性循环 ， 也让这些品牌越来越没有溢价能力 。 长此发展 ， 自然也无法满足现代人对品质地追求 。 再加上国际大牌箱包越来越多进入中国市场 ， 再次产生严重冲击 。 目前在国内箱包市场的“金字塔”顶端 ， 是诸如“LV”之类的国际顶级品牌 ， 价格利润高 ， 市场份额逐步扩大；国内品牌更多集中在低价格及渠道的浅层次层面 ， 市场份额虽大但盈利极低 ， 只能以量取胜；中端则是少数中高档品牌 ， 但缺乏个性与感染力 ， 无法与消费者有深度情感共鸣 。


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