大国魅力迎来机遇：中国何以打动海外游客( 五 ) 入境游稳步增

目前，国际间的旅游竞争已从单纯依靠市场推广、争夺境外客源逐步扩展到目的地基础设施、公共服务和商业环境的配套完善。特别是在全域旅游时代，国际游客对跨境出行便利化、目的地发展与管理、公共服务配套等总体接待环境给予了更高关注。李创新表示，中国入境游在签证便利性、环境可持续性、旅游安全与保障、游客服务配套设施、旅游商业环境、国际开放度等方面尚有不小的提升空间。

创新引领海外营销

中国入境游的海外营销很多时候只是宣传著名景点的自然风光，缺乏“吃住行游购娱”等多要素的深度体验，尤其难以吸引海外的年轻游客。厉新建向采访人员建议：“中国入境游的国际营销要有国际营销的范儿，而不是在国外做中国营销。要直面挑战，走专业化道路，才能获得有效的营销成果。要基于大数据进行品牌塑造的再设计，因为在互联网时代的品牌构建有自身的模式，在入境游营销方面需要深入研究。 ”