剧星传媒2019上海国际广告节共论“综艺营销”与“品效合一”( 二 )
， 在
传播机会过剩但又稀缺的时代下 ， 头部电视依然是品牌主高度重视的营销平台 ， 综艺植入则是目前营销效果较好的广告形式 。
车欢达
还以浙江卫视打造的加多宝《中国好声音》、安慕希《奔跑吧》、抖音美好奇妙夜等案例阐述了浙江卫视在综艺内容传播与营销价值的探索成果 。 在他看来，
浙江卫视作为省级头部电视媒体 ， 为品牌传播提供了确定性和安全边际 ， 以头部综艺为营销支点 ， 建立起消费者对品牌的认知和信任背书 ， 抢占流量入口 ， 以全套解决方案赋能品牌营销 。推荐阅读
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