体检|江苏体检产业链调查（上）：疫情影响,体检消费迎来新风口
受疫情影响，过去十分红火的体检行业，正经历从寒冬到复苏的周期性生长 。种种迹象表明，疫情深刻改变了体检行业，并推动体检机构向“线上”角力 。而在这一变局中，民营体检巨头联合互联网巨头已深挖行业“护城河”，并未留给江苏本地公司太多生长空间 。如何在变局中寻求新的方向，耐人寻味 。
疫情之下“蓝海”更蓝
近日，采访人员来到体检机构美年健康位于南京鼓楼的一处体检中心，发现这里已经恢复了往日的忙碌 。工作人员告诉采访人员，除了复工体检，不少客户都是按照自己的健康规划主动前来体检 。
【体检|江苏体检产业链调查（上）：疫情影响,体检消费迎来新风口】“单位去年发的体检卡，因为疫情耽误了，现在赶紧过来用掉 。”王女士此次带着65岁的母亲一起前来体检 。她告诉采访人员，经历了这次疫情，以后每年都会带家人来做体检 。
越来越多的人有着和王女士一样的想法，一份网上开展的调查显示，在回答“疫情过后，你是否会更惜命”这一问题时，有近七成受访者表示，疫情让大家更懂得身体健康的重要性，以后当然要重视健康体检 。其中，有超过20%的受访人表示，已给自己或亲友购买了体检卡 。
“相比疫情期间，目前的到店体检量确实有所回升，虽然还未达到正常数据，但是进入6月份，我们推出了更多优惠，效果也非常明显 。”体检机构爱康国宾南京江宁分院的一位负责人表示，疫情短暂影响了体检行业，不过自己仍然相信行业未来发展向好 。
前瞻产业研究院提供的一份报告也显示，2019年中国健康体检市场规模接近1700亿元，到2024年，预计将达到3284亿元 。同时，我国相对其他发达国家，国民健康体检覆盖率仍然较低 。2017年，我国国民健康体检覆盖率为33%，而德国、日本都超过73% 。随着国民生活水平提高、健康观念深入人心，国民健康体检行业的市场需求旺盛 。从健康体检人次来看，健康体检人次从2011年的3.44亿人次增长到2018年的5.75亿人次，年复合增长率约为7.6% 。
民营机构线上“逆袭”
“体检行业虽然会保持增长，但是增长点将因疫情而改变 。”东北证券行业分析师周逾告诉采访人员，一个明显趋势是，消费者开始迁移至线上，越来越多的消费者开始借助互联网平台采购体检服务 。
6月3日，京东公布“618”消费类健康服务数据显示，体检服务成交额同比增长467% 。其中，6月1-2日，瑞慈体检成交额同比增长12倍 。而在此前，支付宝表示，在疫情仍有影响的3月下旬，支付宝平台上体检消量达去年同期的3倍 。
实际上，在疫情之前，体检行业向线上转移的趋势就已明朗 。数据显示，线上体检已经连续3年稳步增长，且2019年增速达到了32%，周逾认为，这一行业趋势在疫情的驱动下将更为显现 。
在此背景下，体检行业长期以来“以公立医疗机构为主，民营专业体检机构为辅”的市场格局正在缓慢改变 。据周逾介绍，由于公立体检中心起步早，且拥有民营体检所不能企及的人才、技术优势，长期以来占据着市场主导地位 。不过，“船小好调头”，当消费者更愿寻求线上服务时，民营专业体检机构迅速反应，通过高度市场化运作，其产品已占有线上近95%的份额 。
在爱康国宾南京江宁分院，采访人员随机采访了几位消费者，发现大多消费者都是通过线上对比之后才“下单” 。其中一位消费者告诉采访人员：“相比之前在线下公立医院了解的价格，民营线上的优惠确实更大 。”根据采访人员观察，每年6月、11月线上平台的优惠力度最大，也是线上体检购买的高峰期 。
体检产业大有可为
围绕线上与线下，体检行业的“公民”之争持续进行 。采访人员则发现，除了公立医院参与其中，江苏本地公司未能在这场“战事”中有所收获 。
“疫情提升了民众的健康意识，健康产业将成为未来消费升级的重点领域之一 。”美年健康一位负责人告诉采访人员，截至2019年底，美年健康已在全国294个核心城市布局703家体检中心，在下一轮风口中占据主动地位 。
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