排气管|潮野青年专属，哈弗大狗跻身车圈流量王者
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最近这段时间 ， 汽车圈热议最多的一个话题 ， 当属哈弗全新品类SUV——哈弗大狗的登场了 。
SUV市场里 ， 似乎已经很久没有出现一款像哈弗大狗这样的产品了 ， 能够从谍照阶段开始就引发媒体和市场广泛关注和期待 。 没错 ， 从今年上半年开始 ， 哈佛这款新车“换代哈弗H5”就曾因为方方正正的硬朗外观以及复古的灯组设计所提炼出来的越野气息 ， 成为街头巷尾热议的话题 。
在严严实实的伪装包裹之下 ， 我们仿佛嗅到一股浓烈的复古气息 ， 一种玩乐派的SUV精髓回归的气息 。
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随着上市时间的临近 ， 哈弗也开启了新车的全球征名活动 。 在这一轮全网票选中 ， “哈弗大狗”脱颖而出 ， 而长城居然真的就把它当成新车名字正式发布了 ， 当我们一边感慨着“长城是不是太随意了”的时候 ， 一边惊喜的发现 ， 因为这个相当接自然又相当接地气、自带笑点又自带流量的名字 ， 哈弗大狗再一次成为汽车圈的流量王者 。
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但是当你仔细品品之后就会发现 ， 哈弗大狗的这个命名其实相当高明 。
首先 ， 它跳出了绝大多数汽车品牌“字母+数字”的命名怪圈 ， 成为近年来少有的能够在车型命名上就看到产品寓意和产品特性的车型 。 其次 ， 全球征名海选之后敲定的名字其实是品牌与用户深度沟通的结果 ， 它彰显了品牌守信重诺、尊重用户、以用户为中心的品牌操守和企业理念 。
而我们也相信 ， 当一款重拾玩乐气息的SUV和一个别出新裁亮瞎网友钛合金眼的名字相遇 ， 注定会碰撞出火花 ， 而这火花 ， 很有可能就会推动整个SUV市场的转型 。
那么 ， 哈弗大狗的含义是什么？
【排气管|潮野青年专属，哈弗大狗跻身车圈流量王者】从产品的角度来看 ， 乍一听哈弗大狗的名字仿佛有些“任性” ， 但是仔细想想 ， 大狗在我们的印象里从来都是有灵性的、有力量的、忠诚的、值得信赖的伙伴 ， 而一条漂亮又威风的大狗 ， 总会给人一种主人又潮又野的既视感 。 这些 ， 都和哈弗大狗这样一款又潮又野的SUV所要传递的产品气质是高度契合的 。 由此 ， 哈佛大狗才敢于亮出“潮野青年专属”的铭牌 。
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从市场的角度来看 ， 哈弗大狗的登场 ， 就是在传统的城市SUV和越野车之间 ， 去寻找一个新的平衡点和契合点 ， 将玩乐派的属性重新带回到SUV市场里 ， 而这正是长城汽车看准的3/4刻度全新市场 ， 而哈弗大狗注定会成为以SUV越野性能的回归引领SUV市场变局的关键车型 。
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从目标客户群体的角度来看 ， 哈弗大狗吸引的 ， 注定是那群能够更深刻理解SUV产品属性 ， 不愿在城市SUV的阵营里妥协 ， 追求城市操控性能和越野通过性能兼顾的高价值客户群体 。 他们更懂生活 ， 也更懂车 ， 他们会比大众化的用户更明白自己想要什么 ， 也更容易成为品牌的拥趸 。 吸引高价值的用户和品牌拥趸 ， 历来都是一个品牌进入良性发展和品牌上行的关键 ， 毫无疑问 ， 哈弗大狗做到了 。
这里你一定会问 ， 什么是3/4刻度？
自1886年世界上第一辆汽车蹒跚起步以来 ， 我们对于乘用车的理解 ， 就建立了在了一条以公路操控和越野通过性为两个端点的坐标系上 。 如果我们给这个坐标系进行四等分 ， 那么端点所对应的分别就是0刻度：轿车 ， 4/4刻度：越野车 。 1/4刻度 ， 是比轿车增加了一定的功能性需求的旅行车 ， 而2/4刻度就是现在火爆的城市SUV 。 那么 ， SUV和越野车之间的3/4刻度又是什么呢？
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