淘宝让国内品牌更加无法溢价，是真的吗
这和淘宝有关系吗……电商渠道只有淘宝吗?小米自己把自己做成了屌丝机关淘宝毛事,vivo/oppo怎么就能把小米只能卖一千两千的手机卖出3k/4k的?品牌的经营定位是品牌商的事,淘宝所做的,至多是把价格级差拉平了,把线上和线下拉平,把零售和批发拉平,又想在线上卖便宜货走量,又想在线下装高大上卖品牌,这个年代做不到罢了.
■网友
我觉得，在一定程度上，这个观点是正确的：淘宝是个巨大的、全品类、全国性的大型卖场，这在之前是从未有过的事情。传统的商超渠道，数量多，区域性强，品类少，消费者选择成本大——而这些，淘宝统统都颠覆了。换句话说，在很大程度上，淘宝摧毁并取代了大部分线下渠道。渠道发生如此大的变化，无论如何，对营销的影响都不应该被忽视。所以厂家对品牌溢价的控制力方面的变化，当然和淘宝，和这种渠道上的变化，有关系。我们以前说，天上广告，地上渠道，但互联网时代，天上和地下都已经变了。广告——传统媒体的衰落，网络媒体的精细化和多样化，使得再不能像过去那样，轻轻松花点钱在央视上打个广告，就能做到数亿覆盖。天上广告的时代正在由粗放型投放转向转业和精准投放。渠道——在一个高选择成本的卖场，比如地方性步行街、电器城等地方，品牌方“天上广告”的落地生效是十分明显的；但淘宝的线上商城，由于货品种类极多，动动鼠标就能轻松转移注意力到任意一款产品上，使得品牌方的硬广告投放很难转化为实实在在的销售业绩。广告投放日益精准化，信息越来越透明，可被感知的服务变少，可被比较的价格变多——很难说，传统对于品牌运营的那一套是否还有效。溢价肯定仍然会存在，但是那些，以传统线下渠道为立业之本的品牌，一定会逐渐消亡。而线上，必定有新的玩法和规则。
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