『走向』这个风靡一时的美国品牌，打败阿迪达斯之后，为何迅速走向衰落？
众所周知，美国是全球体育产业竞争最激烈的地方，在90年代体育总产值已经超过三千亿美金，而阿迪达斯、耐克这两大体育品牌巨头搭配乘着东风迅速崛起，分别拿下了主要的市场份额。特别是耐克，在与篮球超级明星乔丹合作后，其产品销量一直领先其它品牌，成为全球最大的体育运动品牌，很长一段时间消费者对于产品功能性的关注并不高，更多的是看重其品牌。
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在美国，提到Under Armour，不会没有哪个运动爱好者不知道，也是高端和专业的运动装备的代言词。但是在中国，却是近几年随着其代言人库里在NBA的神奇发挥而被人熟知。
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巅峰时，安德玛的收入超过30亿美元，这个数字超越了巨头阿迪达斯，成为了仅次于耐克的北美市场第二大运动品牌。然而好景不长，从前两年开始公司营收急转直下。究其原因就在于品牌塑造过于男性化，让缺少时尚感的鞋服黯然失色，导致产品在女性市场并不受欢迎。品牌创始人普朗克自己也反思说到：“作为一家体育服装用品公司，安德玛忽略了消费者对于时尚感的追求”。
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【 『走向』这个风靡一时的美国品牌，打败阿迪达斯之后，为何迅速走向衰落？】为了改变这一现状，安德玛调整策略，试图通过女明星来改变女性消费者对品牌的印象。不过目前来看，并没有达到预期效果。再加上在北美市场表现持续疲软，先前四处扩张产品线的弊端凸显，库存、供应链等问题相继爆发，产品的开发及创新上更是明显滞后。
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