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「环球网」电子红包：传统年俗新的打开方式

「环球网」电子红包：传统年俗新的打开方式
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现代科技让春节呈现出崭新的时代风貌 ， 传统的红包习俗步入“数字化时代” ， “电子红包”近年来逐渐兴盛 ， 成功入驻现代人的春节生活 。 今年春节 ， “电子红包”有哪些新的打开方式呢？
创意无限 增进情感
春节“红包大战”是很多人的期待 ， 他们“摩拳擦掌” ， 只待开抢时刻到来 。
支付宝今年继续延续了“集五福”派红包活动 ， 参与者可通过AR扫福、给好友的蚂蚁森林浇水等方式领取爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福5种福卡 ， 集齐“五福”便可在除夕当晚参加“拼手气分5亿”的活动 ， 缺少的福卡还可以通过亲朋好友间互相赠送获得 。 可以想见 ， “你有敬业福吗”“我这里缺一张友善福”会成为过年其乐融融的氛围中常被提起的话语 ， 各路微博博主竞相晒出新颖的“福”字作品 ， 书法爱好者们也加入创作不同“福”字的热潮 ， 引发了人们对贴“福”字传统的再度注目 。
这样“集五福”的活动除了吸引用户拉好友以抢夺红包的意义以外 ， 也成为互联网的平行时空中促进人际关系良性发展的情感纽带 ， 平日繁忙疏于联系的朋友间通过一来一往的互动 ， 沉寂的感情重新被点燃 ， 通过教长辈参与有趣的互联网活动 ， 父母子女之间在充满趣味的游乐中增进了感情 。
除了近年直接“发钱”形式 ， 今年春节红包的设置更有创意 。 比如 ， 有家银行与电视台合作 ， 推出《知识春晚》 ， 提供2亿份福利 ， 参加者有机会获得近2万元免还款签账额度和全家澳大利亚游的待遇 。
流量入口 兵家必争
春节前各大互联网平台乘着新春的东风 ， 用各式各样的红包返利活动回馈用户 ， 为新一年抢夺用户、占领流量高地预热 。
1月17日 ， 微信官方宣布 ， 微信红包封面开放平台正式上线 。 只要通过微信公众平台认证的公众号 ， 即可登录微信红包封面开放平台 ， 个性化定制红包封面样式 ， 除了可以在拆红包的界面发挥创意外 ， 还可以在新推出的“封面故事”上大开脑洞 ， 在给读者免费发放红包封面的同时 ， 通过图片、视频的多样化形式展现自己的企业文化理念 ， 用户在运用这些封面发红包时 ， 也消费着“电子红包”所承载的企业符号 。 微博也通过“新年心愿”等话题 ， 提升用户兴趣和话题吸引力 ， 同时与娱乐明星、“微博大V”合作 ， 让用户通过转发微博参与抽奖 ， 利用公众人物强大的粉丝效应赚取流量 ， 实现用户、“微博大V”与微博平台的共赢 。
通过分红包这一形式 ， 各大互联网平台吸引大量用户、收集海量数据 ， 从而占领用户市场、利用信息资源实现精准营销 ， 同时各种企业也将红包作为传播渠道 ， 植入企业生产的内容 ， 构建良好的品牌形象 ， “电子红包”成为各大互联网平台与各类生产企业的兵家必争之地 ， 日益成为数字化时代下互联网经济的“急先锋” 。
多屏联动 丰富体验
除夕夜 ， 一家人围坐电视机前看央视春晚 ， 是很多家庭的春节记忆之一 。 近年来 ， 春晚求新求变 ， 努力把观众留在屏幕前 。 从2015年开始 ， 中央广播电视总台将“电子红包”这一时代新元素引入春晚 ， 与观众进行互动 ， 这也是在电视、广播等传统媒介慢慢被手机等新媒介超越后 ， 通过多屏联动的方式 ， 抓住“电子红包”即时、共享的特点 ， 让春晚从单纯的试听享受变成一场兼具互动性与娱乐性的春节盛宴 。
2019年11月 ， 快手正式确认成为2020年中央电视台春节联欢晚会的独家合作伙伴 ， 进行主题为“点赞中国年”的红包互动 ， 第一次采用“视频+点赞”的形式 ， 发放春晚历史上最大的10亿元红包 ， 可谓提前赚足了噱头 ， 准备在除夕夜春晚主持人5轮口播指令下大展身手 ， 这也意味着春晚在运用“电子红包”与观众互动的同时 ， 首次将“短视频”元素容纳其中 。


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