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口碑榜第一！泰国票冠勇闯中国影市，表现如何？( 二 )

好莱坞泰国电影姥姥的外孙天才枪手


部分电影宣传存在混淆视听的嫌疑 。 《把哥哥退货可以吗？》创下的是2018年泰国喜剧类电影的最高票房纪录；本土票房超过15亿卢比的《最初的梦想》仅为2019年同档期票冠；2020年阿根廷票房冠军的《极盗行动》刷新了本土电影票房纪录 ， 但其总票房次于《冰雪奇缘2》《勇敢者游戏2》 ， 仅列阿根廷年度票房第三位 。 而“票房冠军”无一例外都成为了它们突出的亮点 。 不可否认的是 ， 这些电影本土票房成绩着实亮眼 ， 但在海外宣传“票冠”噱头算是打了“擦边球” 。
较好莱坞电影相比 ， 小语种电影在中国市场争取高票房的难度不低 。 因此 ， 以各式各样的票冠噱头包装宣传 ， 目的都是为了尽可能抬高电影在中国市场的声量 。
为了进一步加强在观众心中的印象 ， 即使是货真价实的“年度票冠” ， 也会在宣传本土口碑和票房双丰收的基础上 ， 联动同一个国家的爆款来突出自身辨识度 。
2016年印度年度票冠《苏丹》宣扬的是与《摔跤吧！爸爸》同样高燃的摔跤题材 。 可惜这部作品最终未能复制同国爆款在中国市场的辉煌 。 此外 ， 《极盗行动》《篮球冠军》等不同国家的年度票冠在中国市场的成绩也大多以惨淡收场 。
西班牙年度票冠《篮球冠军》在中国市场仅进账票房64万 。 但根据该片改编的中国电影《好像也没那么热血沸腾》票房接近2亿 。
相似的故事内核 ， 不同的主创班底和故事背景令两部电影迎来截然不同的成绩 ， 大大证明了本土情感共鸣的重要性 。
打破文化壁垒、跨越国别界限
以情动人终成突围有效路径
回望中国内地上映的各国电影票房冠军 ， 除了上文提及好莱坞和日本动画电影整体发挥较为稳定 ， 小语种作品当中表现较为突出的 ， 仍要数印度电影《摔跤吧！爸爸》、俄罗斯电影《绝杀慕尼黑》和泰国电影《天才枪手》 。 这三部作品迄今保持着该国电影在中国市场的最高票房纪录 。
情感因素无疑是促使这些影片成功的重中之重 。 因为主创班底相对缺乏票房号召力 ， 依靠口碑逆袭是小语种电影勇闯中国市场为数不多的有效路径 。 而情感共鸣则在口碑发酵中发挥着巨大的作用 。
豆瓣8.1分的《绝杀慕尼黑》讲述了前苏联篮球队在慕尼黑奥运会打败保持了36年全胜纪录的美国队 。 虽然已知比赛走向和结果 ， 但这丝毫不妨碍观众感动于影片的热血和激情 。 夹杂着体育竞技、家国情怀等多种元素的《绝杀慕尼黑》 ， 情感传递成功覆盖全年龄层 ， 最终成为了中国乃至全球最卖座的俄罗斯电影 。
“青春不只是堕胎与恋爱 ， 作弊才是学生时代的主题 。 ”
在豆瓣8.2分的《天才枪手》评论区里 ， 一条简单的评论得到了接近2万次点赞 ， 网友对此纷纷表示认同 。 可见学霸利用高智商作弊的故事 ， 触及了人们内心深处的青春记忆 ， 让观众仿佛了看到了学生时代的自己 。 正是依靠这种跨越国界的青春主题表达 ， 令《天才枪手》最终在中国收获2.71亿票房的佳绩 。
热映中的《姥姥的外孙》同样是以情动人 。
导演帕特·波尼蒂帕特曾执导过豆瓣8.3分的剧版《天才枪手》 ， 对故事情感刻画和人物心理捕捉已然有过成熟范例 。 尽管《姥姥的外孙》故事发生在泰国 ， 但影片依然勾勒出华人家庭背景下的复杂的亲情关系 ， 以及不同代际家庭成员面临的养老和财产继承问题 。 华人文化的共通性令影片不仅在本土叫好又叫座 ， 在中国内地的表现也有望向《天才枪手》看齐 。
值得关注的是 ， 由于影片聚焦的是华人移民后代 ， 这无疑会令具有同样经历的观众共鸣更深 。 因此 ， 《姥姥的外孙》在华人基数庞大的印尼和新加坡表现更为出彩 。 海外票仓中 ， 中国内地仅以微弱优势领先马来西亚 ， 仍落后于印尼和新加坡 。
顶着票房冠军的光环票房漂洋过海 ， 各国票房冠军在中国的市场表现却两极分化 。
究其原因 ， 本土票房冠军只能证明该片在当地的市场价值 ， 能否打破文化差异和国别界限吸引中国观众 ， 才是其能否在中国迎来突破的关键 。
虽然没有票房冠军的光环 ， 但《何以为家》《看不见的客人》等电影都曾在中国市场发光发亮 ， 归根到底 ， 故事本身足够吸引 ， 才是换算成为票房的砝码 。
各国电影在中国市场的最高票房纪录已经保持一段时间了 ， 下一个破纪录的票房冠军何时到来 ， 我们拭目以待 。


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