疫情没有阻挡人们在书籍中寻找更多远方和可能性的步伐，5月20日，为期1个月的“多多读书月”圆满“收官”，由拼多多读书基金官方补贴的超500万册书籍吸引了一众读者抢购 。
事实上，自2021年4月起，拼多多就发起了“多多读书月”这一大型知识普惠行动，本次已是拼多多第三次举办该活动 。
据悉，本季“多多读书月”持续以亿元读书基金叠加官方补贴，并携手国内百余家权威出版社和图书出版公司，在对优质、经典的正版图书进行源头直补的同时，增设“数字阅读馆”，引入百亿补贴频道的数字产品 ， 为广大读者提供了多样且物美价廉的知识产品 。
除了对正版书籍作出的贡献，本次“多多读书月”活动期间恰逢母亲节，拼多多特地补充超30万册荣获国内外大奖的童书 ， 力求打造亲子阅读新空间，让亲子阅读这一生活方式走进更多家庭 。
与此同时，拼多多还连续在三季读书月活动中开展“为你读书”公益捐赠行动，联合地方政府、知名作家、主流媒体等，累计为偏远山区的孩子们捐赠了近二十万册图书，朝着知识普惠的目标身体力行 。
“这季读书月活动正值疫情 ， 我们希望通过大力补贴那些真正能够带给读者精神之力的优秀作品，帮助大家用书籍筑起心灵慰藉的‘隔离墙’，丰盈居家隔离中的精神生活 。”本季“多多读书月”的相关负责人表示 。
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5月7日，拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进广东潮州，为上荣中心学校的孩子们带去书籍与阅读课堂 。陈杰豪 杨翔源_摄
Z世代读者“拼”知识
“在多多读书入口购入了好多书，当真是买书如山倒”，在4月23日这一世界读书日 ， 许多博主在小红书、豆瓣等社交媒体上分享了在“多多读书月”购书的推荐书单 。
此外，在这一个月的活动期间内，不乏有读者在社交媒体上组群拼单购书，分享并交流读书心得 ， “便宜”、“装订完美”、“满意”等词成为了消费者们反馈时的关键词 。
同样的好评，却来自各地不同的消费群体 。据拼多多发布《2021多多阅读报告》显示，在“多多读书月”第一季、第二季的活动期间，广东、山东、河南、江苏和河北是全国“拼书”订单量最多的五个地方 ， 辽宁、上海、北京等地“拼书”订单量增速显著 。
而在此次“多多读书月”中，广东、山东和江苏依次成为“拼”单量排名前三的省份，北京、广州、深圳则是本季读书月订单量最多的城市 。
此外，收件地址中含村、镇、乡的订单超过了20% ， 体现出了拼多多在三季活动中触角的不断伸长以及该活动辐射能力的不断扩大化 。
值得关注的是，其中，越来越多的年轻人参与进了“拼书”活动 。据相关数据显示，相较于第一季“多多读书月” ， 在第二季“多多读书月”中，95后的读者的订单量同比增长62.5% ， 00后订单量同比增长58% 。
这一趋势也在本季“多多读书月”中得以体现，来自全国各地的年轻白领和大学生群体踊跃购书，展现出了Z世代读者上扬的阅读热情和不断攀升的图书消费潜力 。
据第三季“多多读书月阅读榜单”显示，《晚熟的人》《霍乱时期的爱情》《法治的细节》《社会心理学》等作品是参加本季活动的大学生读者最爱购买的书籍 。
此外，本季“多多读书月”的数据还反映出了几大因时而变、因人而变的阅读消费习惯变化 。
首先是，在疫情的影响下，关于审视人类和疾病的书籍备受读者青睐，例如《瘟疫与人》《流感大历史：一部瘟疫启示录》《苍白的骑士：西班牙流感如何改变了世界》等作品的销量都极为火爆 。
另外，兴许是疫情的居家生活让很多读者对远方产生了更多的向往，相关旅游的文学作品也在本季读书月活动中大卖 ， 例如《午夜降临前抵达》《从大都到上都》《禅与摩托车维修艺术》等 。
与此同时 ， 在本季活动中，社科经管类书籍成为类目中的黑马选手，订单占比高达32%，仅次于文学小说 。
《小岛经济学》《煤气灯效应》等书籍一改往日鲜有消费者关注的局面，销售火热，以至于出版社多次调整库存来满足读者们的旺盛需求 。
对此，拼多多新消费研究院研究员陈辰表示，“很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇 。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我 。”
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