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郑钦文、潘展乐“带货”巴黎世家，网友：很难评( 二 )


尽管潘展乐的时尚属性并没有郑钦文那么出众 ， 但是随性洒脱又带点酷拽的态度 ， 完美契合巴黎世家的精神内核 。
一个是活出了大女主的剧本 ， 自认实至名归；


图源：腾讯视频体育
一个是人间清醒大师 ， 敢说敢做 ， 这很巴黎世家 。

与其说巴黎世家的“预言”功力深厚 ， 倒不如说是巴黎世家相中了郑钦文和潘展乐的特质和底色 ， 对自身的品牌调性有着精准的定位与把握 。
另一方面 ， 在“体育热潮” 的持续席卷下 ， 巴黎世家加大布局体育营销版块 ， 玩转跨界时尚 。
在郑钦文、潘展乐出圈前 ， 巴黎世家也青睐形象健康、口碑优良且稳定性强的体育明星 。
前女排教练郎平、网球运动员袁悦、女篮运动员韩旭、游泳运动员汪顺等人 ， 也都是很早就被巴黎世家收入囊中的合作者 。




图源：小红书
比起追逐“冠军相”“体育红人”的标签 ， 显然巴黎世家更看重运动员自身与品牌的契合度 ， 合力将运动时尚推向了潮流前沿 。
此外 ， 巴黎世家不仅为运动员连借衣带邀请看秀 ， 还推出“Souvenir Shop”巴黎城市纪念品系列作品 。


图源：巴黎世家
把埃菲尔铁塔、凯旋门印在了新系列的多款包袋上 ， 借势奥运进一步传递和强化其品牌主张 。
拿官方赞助不是奥运营销的唯一途径 ， 巴黎世家刷足了存在感 。
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话说回来 ， 穿巴黎世家拍时尚大片之所以能引起热议和关注 ， 还是得益于“奥运顶流”的强大带货能力 。
奥运会开始后 ， 郑钦文、全红婵、孙颖莎、潘展乐等明星运动员获得极高的关注度 。 这些人气运动员的“同款”商品 ， 也成为商家的流量密码 。
射击运动员黄雨婷摘得巴黎奥运会首枚金牌 ， 头上的小熊发卡尤其惹人关注 。


图源：小红书
比赛刚结束不到1分钟 ， 黄雨婷“同款发卡”就卖出了四万单 ， 两天卖出近60万个 ， 爆火速度相当惊人 。
赛场上 ， 全红婵的经典“水花消失术”让人大呼过瘾 。 赛场外 ， 全妹是名副其实的带货小能手 。
脚上的那双“丑鱼拖鞋” ， 在淘宝搜索次数暴增6267% 。


图源：小红书
堆满全妹房间的类似“夜光透明小乌龟”盲盒 ， 更是售出了200万+件 ， 给义乌商家带来泼天的富贵 。



图源：抖音
破“框”而出的“飞鱼”潘展乐 ， 不仅给采访界带来小小的震撼 ， 也把自己变成行走的广告牌 。
潘展乐同款泳镜浏览数增长超过100% ， 成交增长近150% ， 其代言的保温杯、洗发水也是销量暴涨 ， 累计销量分别达到7万件和30万件 ， 频频登上热门商品榜 。


图源：淘宝
打破历史、一战封神的郑钦文 ， 无疑是顶流中的顶流 。
其同款网球拍成交量同比暴涨2000% ， 同款网球裙卖断货 ， 热度超2500万 ， 达到了断层级领先的地步 。


图源：小红书
【郑钦文、潘展乐“带货”巴黎世家，网友：很难评】带动消费热情高涨 ， 把同款变爆款 ， 这届奥运明星成为人气带货王 。
押中郑钦文、潘展乐 ， 大概是擅长“玩抽象”的巴黎世家靠近主流市场最近的一次 。
咱就是说 ， 把运动员变“现实版双开门冰箱” ， 巴黎世家整活从来不让人失望 。


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