三是拥有直接控制权 ， 便于操作管理，能及时准确地执行公司的营销理念、方针政策 。
直营是指：指总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态 。总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售点，零售点也必须完全接受总部指挥 。
直接连锁的主要任务在“渠道经营”，意思指透过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润 。因此直营连锁实际上是一种“管理产业” 。
这是大型垄断商业资本通过吞并、兼并或独资、控股等途径 ， 发展壮大自身实力和规模的一种形式 。
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