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热度破纪录的“玫瑰”，拿捏抖音剧宣门道( 二 )


● 角色赛道营销
“赛道”一词最近在内娱火了起来 ， 演员们由于与某一类角色适配度极高而被网友们划分进了不同的赛道 ， 如“渣男赛道”“窝囊废赛道”“绿茶女赛道”等等 ， 还有最近《墨雨云间》中的男主王星越带火了“夺人妻赛道” ， 吴谨言则又回到了舒适区“复仇大女主”赛道 。
《玫瑰的故事》也深谙“赛道文学” ， 首先不得不提的是该剧将刘亦菲在“美女赛道”上的客观优势发挥到了最大 。 无论是戏外还是戏中 ，， 刘亦菲出众的美貌和气质都吸引了众多目光 ， 而她与这一角色的超高适配度则让很多略显夸张的剧情瞬间变得合理 ， 也让屏幕前的“舔颜”观众乐在其中 。 剧集播出期间 ， 围绕刘亦菲及其角色的相关抖音话题占据相当大比重 ， #黄亦玫#的话题播放量已近10亿 。

剧中其他主演也有属于自己的赛道 ， 如彭冠英的“精英男赛道” ， 佟大为的“生活剧赛道”等 ， 而林更新更是凭借一己之力先后跻身“窝囊废赛道”“前夫哥赛道”“骂人赛道” 。 刚出场时的方协文憨厚纯良 ， 对待玫瑰纯情又百依百顺 ， 被网友戏称“窝囊废赛道又添一人”；而结婚之后露出劣根性的方协文惹得观众们去林更新评论区开骂 ， 却被他怼得哑口无言 ， 声称“骂方协文别带我名” ， 一来二去的互动反而将剧集热度推向新高 。
● 价值传播
“从此 ， 世界在我面前 ， 指向我想去的任何地方 ， 我完全而绝对地主持着我 。 ”
《玫瑰的故事》开播前 ， 这句台词就已经在抖音刷屏 ， 相关短视频在官抖发布后收获大量点赞和评论 ， 至今这条视频仍在官抖的置顶内容中并保持着最高点赞纪录（155万+） 。 细究其出圈逻辑 ， 在于这句黄亦玫的内心独白既精准传递出这个人物的女性本位思想和清醒洒脱的感情观 ， 也与现代女性群体的独立意识相契合 ， 极具现实价值 。

除此之外 ， 剧中关于现实议题的探讨还有很多 ， 比如通过黄亦玫和苏更生的对照组表现原生家庭与成长环境对人性格、选择的影响 ， 儿时的伤痛需要一生去治愈 ， 却不代表不能靠后天的重塑摆脱阴影 。 又如 ， 借玫瑰的几段感情向观众发出警醒 ， 从“初恋哥”对精英男祛魅 ， 到“美甲哥”远离妈宝男 ， 每段感情虽以失败告终 ， 但从中汲取的教训也未尝不是一种获得 。
当一部剧找到了大众的共情点 ， 并将情绪价值适时放大 ， 也就进入了剧宣的高级境界 。 因此 ， 《玫瑰的故事》之所以能持续调动观众的讨论热情 ， 本质上还是其传达出的颇具现实意义的价值观与网友们实现了情感共振 。
“玫瑰”的故事未完待续 ， 不管最终结局如何 ， 至少在这个夏天狠狠绽放过 。


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