此时 ， 内地的电影市场正在迎来一场轰轰烈烈的变革 。 2012年 ， 恰逢院线化改革10周年 ， 一二线城市电影市场已经接近饱和 ， 三线及以下城市消费能力不断提高 ， 各大院线公司将业务发展方向的重点逐步转向三四五线城市 ， 中国迎来了电影银幕的“大跃进” 。 在2017年 ， 三线及以下城市银幕数量占比已达54.11％ ， 正式赶超了一二线城市 。 再加上中国高铁的迅猛发展 ， 回乡过年变得越来越容易 ， 电影这项大都市人的娱乐休闲方式下沉到县城和乡镇 。
电影里带有强烈大都市趣味的冯小刚 ， 似乎更加落寞了 ， 在拍了一部被批评为《甲方乙方》复制品的《私人定制》后 ， 淡出了贺岁档 。 如果说 ， 春节档在诞生之初还曾和贺岁档有过一番角力 ， 那么随着看电影逐渐从一个人的城市文化生活转变为一家人春节团聚的新民俗 ， 贺岁档伴随着冯小刚的隐退彻底沉寂 ， 春节档应运确立 ， 成为一年中最火热的档期 ， 大片云集 。 例如2015年曾放在年末贺岁档上映的《唐人街探案》 ， 2018年第二部推出时 ， 已经转移至大年初一 ， 那一年 ， 同档竞争的《捉妖记2》 ， 第一部上映时间为2015年暑期 。
大片离去 ， 岁末年初的档期留给了年轻人 ， 尤其是年轻情侣 ， 毕竟 ， 一起跨年是在全世界都颇具仪式感的事 。 于是 ， “得年轻情侣者得天下” ， 谁能把仪式感做到极致 ， 谁就能冲出来 。 例如2008年喊出“一吻跨年”的《地球最后的夜晚》 ， 尽管大家看完这部沉闷的文艺片后狂呼上当 ， 但凭借这个营销 ， 它卖出了2.64亿票房 ， 被称为史上最辉煌国产文艺片 。 再比如今年的爱情电影《一闪一闪亮星星》 ， 无论怎么被吐槽剧情不合理 ， 仍然凭借浪漫的“下雪场” ， 预售一骑绝尘 ， 全国各影院标有“下雪场”的影厅几乎场场满座 。
《地球最后的夜晚》剧照 。
舍不得离去
一代人记忆里的贺岁档远去 ， 流变成了分众明显的跨年档和春节档 ， 但冯小刚似乎浑然不觉 。 2016年 ， 《我不是潘金莲》选在11月18日上映 ， 宣发写着“提前开启的贺岁档” 。 这部影片几乎受到影评界的一致好评 ， 但4.8亿票房只排在当年票房排行榜第29 。 2017年《芳华》、2019年《只有芸知道》仍然安排在传统贺岁档期 。
当《只有芸知道》票房终于过亿 ， 宣发人员发出一张祝贺海报 ， 那天凌晨 ， 冯小刚第一次在社交平台上“认老服输” ， 他回忆起当年《天下无贼》票房过亿后所向披靡 ， 是何等豪情 ， 慨叹“时至今日 ， 天地反复 ， 一众新锐导演生龙活虎 ， 摧营拔寨 ， 一部影片动辄已是20亿起步 ， 不过30亿都不好意思庆功……不禁感慨 ， 英雄老矣” 。 当观众批评影片“是一部沉闷笨拙的中老年纯爱片”、“冯小刚老态毕现”时 ， 他再不是当年逮谁怼谁的“小钢炮” ， 而是虚心地回应：“您花了钱 ， 骂几句出出气都应该 。 这是人之常情 。 不解释 。 ”
岁月开始显示它的威力 ， 在《只有芸知道》缓慢至极的镜头语言内外 ， 冯小刚都不再和生活死磕 。 但不管怎么说 ， 一部舒缓的纯爱片 ， 天然是小众的 ， 票房只有1.38亿仍然可以找到借口 。 今年上映的《非诚勿扰3》是冯小刚最熟悉的配方 ， 按现在的票房走势预测 ， 总票房将不足一亿 。
藤井树有点替冯小刚遗憾 ， 她觉得冯小刚仍然选错了档期：“《非诚勿扰3》明显是一个系列的终结 ， 是给昔日‘非诚勿扰系列’观众的一个礼物 ， 这些观众怎么可能出现在跨年档？他们都已人到中年 ， 如果放到中年人最有可能走进影院的春节档 ， 说不定会好很多 。 ”
或许冯小刚根本不知道 ， 用自己喜剧开拓出来的贺岁档早已消弭 ， 也可能他知道 ， 但舍不得离去 ， 众人奔赴新的战场 ， 第一个攻上山头的老将 ， 选择留在原地 。 他也不懂得当下年轻人的痛点、笑点在哪了 ， 年龄、身份、经历早就把他带离了生活的粗粝 ， 葛优从《手机》开始 ， 就不再是市井小民 ， 在《非诚勿扰》第一部中出场不久 ， 已经获得财务自由 ， 《非诚勿扰3》自然是老年富豪的故事 。
影评人梅雪风同意很多人说的“冯小刚变了” ， 但从另一个角度看 ， 这也许恰恰说明 ， 冯小刚是一个还算真诚的创作者——“不懂的事情就不去瞎掰 。 如果已经和生活产生一定距离 ， 却还要为了讨巧而强行接地气 ， 这不是另一种虚伪吗？”在梅雪风看来 ， 随着阅历变化 ， 对自己看到的 ， 能理解的、感兴趣的 ， 能被打动的那种生活 ， 仍然保持坦率诚实的态度 ， 这更加重要 。
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