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2024腾讯爱奇艺首发片单，谁能率先拿下开年爆款？( 二 )

爱奇艺腾讯



腾讯、爱奇艺2024往哪“卷”
纵观两大长视频平台2024开年片单 ， 财大气粗的腾讯坚持“大”发展方向 ， 大IP、大制作、大投资 ， 而爱奇艺则始终以高质量内容为主 ， 提高精品率是首要目的 。
如果非要用一个词来形容2024年腾讯在剧集市场的布局 ， 那应该是“题海战术” ， 内容题材丰富 ， 古偶剧、生活剧、警匪剧、武侠剧、喜剧全都有 ， 其中也不乏对类型剧的创新 ， 确实可以用“繁花似锦”来形容 ， 这也一直是腾讯的优势所在 ， 以丰富的、多类型的剧集来吸引用户留存 。
另一个更显著的特征是 ， 在腾讯的21部开年大剧中 ， 除了《棋士》和《鹊刀门传奇第二季》之外 ， 有19部属于IP改编作品 ， 分别来自网络文学IP、经典文学IP、网游IP ， 在大IP的基础上叠加大投资和大制作 ， 拉动剧集朝着高品质方向发展 。
这也证明了在2024年 ， 腾讯的目标依然是以IP为核心构建泛娱乐生态系统 ， 推动影视与网文、游戏、动漫等行业进行IP联动 ， 进一步完善新文创IP产业链 。

爱奇艺2024开年大剧在内容储存上虽然不如腾讯 ， 但坚持走精品路线也成了平台的一大招牌 ， 把重点放在了对头部内容的投入上 ， 主打“少而精” 。
从内容题材来看 ， 爱奇艺已经逐渐抛弃了粗制滥造的偶像剧 ， 开年大剧中一部现偶剧也没有 ， 主要是因为2023年现偶大溃败 ， 女性观众对偶像剧的需求进一步减弱 ， 爱奇艺把重点项目放在了现实和悬疑赛道 。
在爱奇艺发布的10部开年大剧中 ， 警匪悬疑题材占到了一半 ， 《南来北往》《我是刑警》《乌云之上》都是现代警匪片 ， 而《唐诡2》和《颜心记》则属于古代探案剧 ， 显然有了《狂飙》的成功 ， 爱奇艺在2024年将会持续押宝警匪悬疑赛道 。
不同于腾讯以IP改编为主 ， 爱奇艺的多部原创剧本更有新鲜感 ， 汇集了郑晓龙、郭靖宇、孔笙等多位知名导演 ， 以及孙俪、于和伟等一众实力派演员 ， 打造高质量头部大剧 ， 推动平台朝着精品化方向发展依旧是爱奇艺2024年坚持的目标 。

事实上 ， 作为国内的两大头部长视频平台 ， 腾讯视频和爱奇艺可以说是天生的“对家” ， 平台之间的竞争也从未停止过 ， 总的来说是保持着腾讯领先一个身位的差距 。
但在2023年 ， 爱奇艺的市场表现其实是要好过腾讯视频的 。 根据两大平台的财报显示 ， 爱奇艺2023Q2会员付费营收为49亿元 ， 同比增长率15% ， 日均订阅会员数为1.11亿 ， 同比增长了13% ， 第三季度会员营收持续上涨 ， 整体呈现出上升趋势 。 而腾讯视频Q2的付费会员数为1.15亿 ， 同比减少了5% ， 到了第三季度 ， 付费会员数与去年同期相比再次下降了3% 。
【2024腾讯爱奇艺首发片单，谁能率先拿下开年爆款？】虽然爱奇艺的会员付费数仍然没有超过腾讯 ， 但两者之间的差距正在肉眼可见的缩小 ， 这也证明了爱奇艺2023年以高质量增长为核心的发展路线是正确的 ， 通过头部精品内容拉动平台盈利的手段是能够继续坚持的 。 在打造高质量内容之外 ， 爱奇艺的另一条发展策略“坚持长期主义”的重要性也被凸显出来 ， 平台通过在内容上的长期坚持 ， 提升品牌价值 ， 形成品牌效应 ， 构建一个可持续的行业生态是最重要的 ， 而这也是腾讯一直以来的目标 。 制作爆款其实没有捷径 ， 有的只是厚积薄发 ， 长期坚持打造高质量内容 ， 拥有健康的行业生态 ， 平台也势必会迎来收获期 。


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