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京东、淘宝线上店全部关闭！曾经全球第一的美妆大牌，要撤离了？( 二 )

彩妆品牌丝芙兰美妆京东



再比如日本POLA集团旗下的高端彩妆品牌Amplitude ， 也计划于2023年底前逐渐关闭其在华业务 。
另外像是美宝莲 ， 已经于2022年关闭了除屈臣氏之外的所有中国线下门店和柜台 ， 与同属欧莱雅的另一个彩妆品牌3CE ， 宣布线上门店在2022年10月31日终止运营 。
因此 ， 从某种角度来说 ， 中国美妆行业很可能正处于一场无声的剧变中 。
国内美妆市场竞争激烈 ， 消费者对于国货品牌的接受度和偏好度都在上升 ， 随之而来的 ， 就是这些海外美妆品牌的市场空间被一再压缩 。
以前年轻人在购买彩妆时 ， 更多考虑的可能是一些品牌、营销方面的因素 ， 哪怕海外美妆品牌普遍偏贵 ， 大家也愿意支付一部分品牌溢价 。
但随着国货美妆品牌崛起 ， 把“性价比”玩到了极致 ， 那些主打品牌、营销的海外美妆品牌没了优势 ， 如果不愿意迎合消费者把价格“打下来” ， 那么撤离中国市场几乎是必然的结果 。

写在最后：
贝玲妃官宣闭店 ， 很多消费者觉得可惜 ， 但事实上 ， 如果无法迎合新的消费趋势 ， 为消费者带来有竞争力的产品 ， 被市场抛弃并不令人意外 。
【京东、淘宝线上店全部关闭！曾经全球第一的美妆大牌，要撤离了？】可以预见的是 ， 贝玲妃不是第一个退出中国市场的海外美妆品牌 ， 也绝不会是最后一个 。


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