前者有“疯批演技”的朱一龙 ， 后者有在片中“从头被揍到尾”的张艺兴 ， 两位的人气自然不必多说 。
不只是商业片 ， 不少文艺片为了拿到更多票房 ， 也会请明星担当主演 。
像是前两年《南方车站的聚会》 ， 在胡歌的加持下收获2亿票房 。
春节档的《无名》 ， 既有“大银幕首秀”的王一博 ， 也有睽违已久的梁朝伟 ， 9亿的票房似乎也理所当然 。
以上种种的成功案例 ， 让不少影片产生这样一种错觉：
只要依样画葫芦 ， 用明星作为卖点 ， 票房肯定不会差 。
但从近期几部影片来看 ， 想通过明星的流量吃到票房红利 ， 并非易事 。
比如《不虚此行》请来胡歌和吴磊搭档 ， 和《琅琊榜》进行了一波联动 。
当年的梅长苏和小飞流 ， 时隔8年再度合作 ， 的确是个值得营销的好话题 。
包括前不久上映的《燃冬》 。
影片的两位主演周冬雨和刘昊然 ， 戏外两人的“疑似情侣关系”早已传得沸沸扬扬；
再加上片中两人还有一场“床戏” ， 更成了影片的“招牌卖点 。
不得不说 ， 这些和电影本身关系不大的噱头确实赢得了一些热度 ， 也多次登上热搜榜 。
但“三分钟热度”一过 ， 大家对电影立马失去了兴趣 ， 票房也很难有质的提升 。
就像一位网友说的 。
别看网上炒得沸沸扬扬 ， 但大家只是在“消费偶像” ， 而不是在消费这些电影 。
换句话说 ， 大多数人关心的只是作为偶像明星的他们 ， 而不会想到这部电影和他们饰演的角色 。
把戏外的噱头作为卖点 ， 这样的本末倒置 ， 最终伤害的只会是电影本身 。
02、
误区二：这一届的观众不识货？
有人曾总结过中国电影想要拿高票房的“两大法宝”：
一是明星 ， 二靠口碑 。
像《封神第一部》 ， 完全是靠优异的口碑完成逆袭 ， 拿下近26亿票房 。
可以看到 ， 无论是《不虚此行》还是《永安镇故事集》的口碑都还不错 。
而同期的《第八个嫌疑人》 ， 评分只有6.4 ， 在口碑上”完败“其他两部 。
但再看票房 ， 《第八个嫌疑人》一骑绝尘 ， 把其他两部远远甩下 。
《孤注一掷》和《消失的她》也是如此 ， 口碑虽不冒尖 ， 却不妨碍票房突飞猛进 。
口碑差的票房高 ， 口碑好的反而无人问津；
这个奇怪的现象让很多人疑惑不已：难道“口碑带动票房”的定律失效了？
必须承认 ， 像《不虚此行》这一类的电影 ， 评分参考价值不大 。
一是因为影片吸引力不足 ， 除了演员找不到特别突出的“卖点” 。
比如《不虚此行》主打一个“细水长流” ， 对故事内容做了大量“减法” 。
没有戏剧冲突 ， 情节大部分是通过台词推进 ， 这些设计对于观众的耐性是不小的考验 。
二是因为《不虚此行》和《永安镇故事集》的评分算不上特别高 ， 票房加成有限 。
两部影片评分都在7.0-7.5之间 ， 说好不好说坏不还 ， 很难激发观众那种“想在电影院一睹为快”的欲望 。
对于这种小成本偏文艺向的电影来说 ， 也更容易受到口碑效应的影响 。
今年到现在为止 ， 这类电影表现最好的莫过于《宇宙探索编辑部》 。
最开始评分接近9分 ， 最后虽然有所下降 ， 但也保持在8分以上 。
再加上影片以“寻找外星人”为线索 ， 把喜剧和科幻元素结合 ， 戏剧性够足 ， 故事讲得也有新意 。
更何况影片背后还有郭帆导演帮忙宣传 。
但影片最终也只收获了6000多万的票房 。
如此来看 ， 口碑对于这种小成本电影的加持实在有限 ， 想靠口碑出圈 ， 有些不太现实 。
03、
误区三：创作者的“好高骛远”
除了上面提到的两个误区 ， 这几部电影也集中暴露了国产片经常犯的几个致命问题 。
一是没抓住大众最关心的社会话题 。
暑期档的几部热门电影 ， 都和社会热点话题直接挂钩 。
《孤注一掷》的故事 ， 就取材于网络讨论度居高不下的缅北诈骗相关新闻 。
对各种诈骗手段的揭秘 ， 也让本片成为大型反诈宣传片 ， 不少观众表示有必要去电影院接受一下“防诈教育” 。
《八角笼中》同样改编自前几年很火的“恩波格斗孤儿事件” 。
这种关于“草根人物”的真实故事 ， 对于观众也有着很强的吸引力 。
推荐阅读
- 当美颜滤镜关掉后，“明星”与普通人有哪些差别？现在知道不算迟
- 谁知道腌制芋头的方法 酸辣芋头腌制方法介绍
- 异人之下：为什么明明可以按照原著来，导演却非要魔改？只因两点
- 大蒜能治哪些病
- 同样是43岁，当董洁和高圆圆同框，才知道中年女星不能太瘦了
- 除去这些菜中的草酸
- 有种顽强叫“我没整容”！明明从大饼脸变成V脸，真当观众看不见
- 饮料是过年聚餐的标配你知道为什么大多数瓶装饮料都不装满吗 瓶装饮料为什么都不装满
- 男演员长得好看有多重要？看《好事成双》的黄晓明李泽锋就知道了
- 不发微信怎么知道别人把你删了 微信怎么知道别人把你删了