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TikTok要在美国重新洗牌了？( 二 )

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更重要的是，在目前的美国市场，TikTok面临的竞争压力越来越大 。Temu、SHEIN在美国市场的大举进攻，正在倒逼TikTok在美区做更大变革 。毕竟，美国是TikTok用户最多的国家，在美国，TikTok的活跃用户高达1.5亿，几乎占了美国人口的一半（3月21日TikTok披露数据），TikTok不能在美国失守 。
业内人士认为，TikTok推出全托管就是其面临竞争压力的一个明显表现 。在英国、沙特推出全托管后，据传，8月份TikTok也将在美国推行这一模式 。毕竟，Temu、SHEIN都在布局全托管模式，若TikTok不跟进这一模式的话，可能会流失一批国内商家，很多时候，跨境电商平台并不缺流量，而是缺乏供应链 。
不过，部分业内人士认为，即使要在美区推全托管，且据传全托管是TikTok的S级项目，但这一模式更像一个跟进策略，TikTok未来重心还是会放到小店模式上 。“毕竟抖音小店这一模式已在国内成功了，但像抖音盒子、Fanno这类电商平台模式都没跑出来 。”马林说 。
对于TikTok来说，在美国关闭半闭环、加强全闭环看似已越来越紧迫了 。而对于商家来说，入局还没有那么紧急 。
据马林描述，在美区本土小店定向邀请时，身边有不少在国内还未跑通的商家就已急切地在美国招人、租仓、布局，他们大部分亏损严重 。
在其看来，在国内有一定成功经验，且不把TikTok当作唯一渠道，布局美国小店成功概率会更高 。

【TikTok要在美国重新洗牌了？】


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