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|又一国际大牌彩妆品牌宣布退出中国市场！( 二 )


叁
国产彩妆崛起背后 ， 国际大牌们连连败退！
退败中国市场的除了“韩妆”品牌外 ， 就连最早进入中国市场的国际彩妆品牌们如今的日子也越来越不好过了 。
就拿美宝莲来说 ， 作为美国老牌美妆品牌 ， 美宝莲诞生至今已有105年 。 早在1997年美宝莲就进入了中国市场 ， 而当时国内彩妆品牌还较少 ， 因此美宝莲可谓是不少国人的启蒙化妆品牌 。
一句“美来自内心 ， 美来自美宝莲纽约”的口号更是让美宝莲成为了家喻户晓的美妆品牌 。
据美国WRI调查公司的报告显示 ， 2011年美宝莲在华市场份额高达15.71%；品牌用户忠诚度高达为75.31% 。 而开设在百货的专柜销量为美宝莲贡献60%以上的在华整体销售额 。
从2015年到2019年 ， 美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌 。
但遗憾的是 ， 随着时代的发展 ， 美宝莲也开始逐渐成为了时代的眼泪 。 数据显示 ， 2018年 ， 美宝莲开始逐渐减少和关闭商超渠道 ， 就已经释放了线下撤退的信号 。
2019年开始 ， 随着完美日记、花西子等新锐国货的崛起 ， 美宝莲在内的众多国际彩妆大牌更是举步维艰 。
在挣扎了多年后 ， 曾风靡全中国的美宝莲也终于熬不住了 ， 于去年7月宣布将陆续关闭中国所有线下门店 。
可见 ， 不仅仅是“韩妆” ， 随着国产彩妆品牌的快速崛起 ， 中国彩妆市场正在逐渐被国产品牌们所替代！
根据 ， 第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫金妆奖发布《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》显示 ， 2018~2020年美妆洗护行业的国货品牌数量在快速增加 ， 2020年国货品牌数增速远高于国外品牌 。 其中 ， Z世代的化妆台上 ， 四成都是国货品牌 。
彼得伯恩斯坦在《风险》中说那样：企业兴盛或衰败 ， 股市繁荣或崩溃、战争与经济萧条 ， 一切都周而复始 ， 但它们似乎总是在人们措手不及的时候来临 。
还是那句话 ， 在商业世界中没有伟大和永恒的企业法则 ， 只有适应时代的企业！
这些曾经风靡全国的海外品牌如今怎么也没有想到自己在短短几年内就能被国产品牌所打败 。
这个世界唯一不变的就是变化！
危机与机遇永远都会并存于市场之中 ， 而成功往往属于那些第一时间发现时代变化的人群！


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