整合营销成功案例有哪些，一分钟让你了解整合营销( 二 )
Suning.cn·里普尔为“猖獗的好莱坞”创造的营销活动以“国家寻宝”为中心 。本次线下活动主要在北京、杭州、上海、广州、南京等国内十个城市的苏宁核心门店举行 。参与者可以通过活动和寻宝获得奖励，奖励包括《猖狂好莱坞》的电影票和Ripple开业的不同价值的无限优惠券 。熟丝是独立设计品牌，此次促销活动是其入驻苏宁以来的首次合作 。借助该活动，其苏宁门店开业时可使用优惠券，使其推广和品牌传播更加有效 。
“全民寻宝”是通过线上商家的品牌联动和线下店铺资源的整合重组，在Suning.cn实施的营销活动 。如此大规模、全民福利的活动，自然可以在苏宁品牌的影响下带来热点话题，进一步推广活动，被活动吸引 。消费者很容易因为寻宝奖励和乐趣而产生参与热情 。无论是亲身经历还是参与这个话题的讨论，都可以帮助Suning.cn和瑞波为电影《猖狂好莱坞》造势 。在这次大型推广活动中，Suning.cn的存在感很强，涟漪和猖獗的好莱坞都得到了宣传 。作为一个新入驻Suning.cn的品牌，Ripe在开业前也凭借苏宁和这部电影的知名度获得了知名度 。
案例四:可口可乐的“线瓶”整合营销
可口可乐在整合营销传播方面有着非常老的经验和很多经典案例，其在2015年夏天推出的“line bottle”就是一款为人称道的产品 。“线瓶”的宣传形式，其实就是在可口可乐饮料瓶的包装上设计一些个性化的线条，让每一瓶都是独一无二的，用一些经典的、流行的、发自内心的、积极向上的线条来俘获年轻消费者的感情 。
在整体包装上，除了加入清新多变的线条和画面外，“线瓶”在外观和主题基调上依然是众所周知的模样 。除了经典的红色，还增加了酷炫的黑色“线瓶” 。从其台词的内容来看，涵盖了多种意境、用途和场合，能够引起普遍的共鸣和好感，因此满足了很多人的精神和情感需求 。
“线瓶”除了设计上的创意和变化，还需要宣传推广各方面的配合 。为了更好地诠释“线瓶”所蕴含的品牌年轻化内涵，可口可乐特别推出了几组风格各异的海报，更幽默有趣的视频也为这款新品造势 。从海报来看，一张由真实动人的真人真事和场景组成的小清新青春海报，融入美好的愿景和青春的生活，植入可口可乐的“线瓶”，可以说是相得益彰，充满了文艺气息和积极向上的精神；搞笑张扬的漫画风格也迎合了年轻消费者对个性和自我表达的追求，配合经典台词，戳中年轻人的内心 。此外，可口可乐还发布了恐龙的短视频广告，新颖的脑洞和有趣的剧情也突出了“线瓶”的特点 。
从可口可乐“线瓶”营销的形式来看，采用了文字、图片、视频等多种内容形式 。借助内容和情感共鸣，获得了较高的关注度和传播度 。同时，结合品牌理念的创新、包装的创意以及宣传内容的无缝衔接与协调，本次“线瓶”整合营销整体效果非常流畅，层次感和亮点突出 。可见，其整合营销成功的主要原因是多方面的整合，以及更强大的协同效应 。
(本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家)
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