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百事淘宝网是什么跟淘宝的区别？百事的媒体策略?( 三 )


为了让活动具有更广泛的传播成效，在建立活动拍卖主页的基础上，淘宝还为百事在淘宝和阿里妈妈两大平台上进行了覆盖更为广泛的广告投放，让营销传播已不在局限于单纯的媒体平台传播，基于淘宝上核心用户的影响，促进网络上更多草根人群主动参与传播 。
正如阿里巴巴集团副总裁江志强所说：“消费者已成为品牌传播中重要的“节点”，他们不再是单纯的接受信息，而是更注重品牌应用体验，并主动传播体验，形成正面口碑效应 。让此次慈善拍卖活动真正成为了众人关注的营销盛事” 。
量体裁衣，长尾营销提升百事价值
在媒体平台和用户都在进步的今天，准确选择淘宝进行合作是百事进行慈善拍卖成功的“试金石”，而通过阿里集团新生儿阿里妈妈-这个中国最大的网络广告交易平台进行二度广告投放，实现了对周边聚合的长尾资源和人群的整合，使得活动在更广阔的网络空间里得以增值传播 。
短短5天拍卖时间，这次活动得到了20多万人关注，产生出385次出价纪录 。拍卖价格从1元一路攀升至100,009元;而15天的硬广投放覆盖人次超过6.5亿，实现有效点击78万多次 。
活动结束后，百事(中国)品牌总监董本洪兴奋地说：“百事联合淘宝为用户量身定做了这次活动，因为百事坚信并了解不同形式网站上不同的网民行为，是网络营销的基点，这才是淘宝和百事此次合作成功的秘诀 。”
百事(中国)互动营销总监黄牺蔚也表示：“从某种意义上说，这次合作对于整个快消行业而言，它的积极借鉴意义在于，让其它快消同行在投放网络广告时对投放成效的考虑不再仅仅局限于点击率，更应关注广告平台及其用户对自身品牌能否带来更大的附加价值!”
淘宝网十大个人、企业网商揭晓
淘宝号召：做有社会责任感的诚信网商
十年网购，十年网商 。
从1998年到2008年，中国的网络零售走过了十年；中国的网商群体也走过了十年 。
这是一个里程碑 。
为了纪念这个特殊的时刻，5月31日，亚洲最大网络零售商圈淘宝网在杭州评选出20大网商——十大企业网商、十大个人网商，并举行庄重简洁的颁奖典礼 。
这20个网商是全国几百万零售网商的杰出代表，在8000多名通过资格审核的报名网商中遴选产生 。其中包括10个个人网商、10个企业网商 。
杭州市副市长张建庭、淘宝网总裁陆兆禧和十大网商评委出席了会议 。十大网商评委包括英特尔企业解决方案中国区总监凌琦、中国邮政集团公司市场经营部、邮政业务局总经理潘杰、2006年全国十大网商韩洪英、淘宝网副总裁黄若和淘宝网副总裁张宇等 。
网商：创造四个全新模式
十年时间，网商的数量从零扩张到了几千万 。他们不以地域区隔，他们通过网络血脉相通；他们如享受生活一般享受生意，他们如对待朋友一样对待顾客——他们正在超越中国历史上任何一个伟大的商帮 。
或许十年之后，“网商”会成为最大的“商帮”，最伟大的商帮，因为他们给中国社会带来了四个全新的改变——全新商业模式、全新购物习惯、全新创业模式和全新公益方式 。
在商业模式上，他们用一根网线连遍天下，绕过所有的中间渠道，独辟蹊径地解决了千年以来让商人最挠头的渠道问题 。网络零售用相当于线下零售7倍的速度让所有的商业奇迹黯然失色 。
在就业模式上，他们让人人创业从云端走到土地上，让“创造100万就业机会”从天方夜谭变成现实 。
在购物方式上，他们让“900万人同时在一个地方逛街”成为一种快乐，而不是灾难 。他们让24小时不打烊、足不出户就可以买遍全球成为一种老百姓的日常习惯，而不是有钱人的奢侈 。
在公益模式上，他们让网络不再是虚拟的社会，让爱心不再是一种负担，用诚信让爱心快速行动 。
号召：做有社会责任感的诚信网商
汶川的阴影尚未远去，现在正值灾后重建的关键时刻 。在此次网商颁奖典礼上，淘宝网号召广大网商，做有社会责任感的诚信网商，继续以充足的热情投入到长期的灾后重建中 。
在此次汶川赈灾中，淘宝网商冲在了最前线 。
第一个为地震捐款的普通人是谁？很可能是一位淘宝上的无名网民 。
5月12日下午两点地震发生，12个小时后，淘宝就在全国第一个开通网络捐款通道——即使在凌晨，一分钟内也有1900位网友捐款，10000元善款即时到账 。最高峰时，一分钟就募得捐款过10万 。才过去10天就募得捐款2000万 。


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