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文案写作有哪些技巧，文案的写作要点和思路( 二 )


文案的这些金句都在这里 ， 谁都可以总结 ， 但是还是有很多人不知道为什么是金句 。
如果不分析字帖成立的前提条件 ， 收藏那么多字帖有什么用？在不考虑前提的情况下 ， 读莎士比亚对文案的作用远大于读经典文案 。
文案成立的前提是策略！策略定义了文案传播的对象、文案传播的媒介、文案展示的方式以及文案传播的最终目的 。没有策略 ， 文案什么都不是！
在策略的指导下写文案 ， 规则只有一个！
在满足文案前提的情况下 ， 我们来谈谈文案如何通过练习来提高 。
什么样的技巧可以帮助我们写出文案的金句？
答案是:没本事！套用技巧或者黄金法则是写不出任何东西的！
我们只能通过一些刻意的训练来提高文案水平 。
在预设的情境下 ， 先试着从各个角度描述你的写作主题
史孟慈说 ， 文案里用了一个极好的例子 。请用不同的方式说出下面的句子:
玛丽亚养了一只左眼失明的猫 。
我们也可以这样表达-
一只左眼失明的猫属于玛丽亚 。
玛丽亚的猫左眼失明 。
左眼失明的猫是玛丽亚的 。
玛丽亚有一只猫 ， 它是瞎的 ， 有一只左眼 ， 而不是右眼 。
玛丽亚的左眼失明了 。不 ， 这是她的猫 。
谁左眼瞎了？玛丽亚？还是她的猫？这是她的猫 。
谁左眼瞎了？玛丽亚？还是她的猫？多亏了玛丽亚 。
玛丽亚不是瞎子 ， 她的猫是瞎子 ， 是左眼 。
世界上所有右眼失明的猫都不属于玛丽亚 。
玛丽亚可以看到整个世界 。她的猫 ， 左眼失明 ， 看不到整个世界？
所有眼睛正常的猫都不是玛丽亚的 。
玛丽亚的猫用左眼看不见东西 。
看不见世界的是玛利亚的猫 ， 不是玛利亚 。
玛丽亚的左眼正常 ， 右眼正常 ， 她的猫只有一半正常 。
玛丽亚的猫的左眼真的完全看不见 。
世界上有很多玛利亚 ， 也许只有一个玛利亚 ， 还有一只左眼失明的猫 。
玛丽亚不是瞎子 ， 她的猫是瞎子 ， 只是她的左眼是瞎子 。
“我的猫左眼瞎了 ， ”玛丽亚说 。
事实上 ， 玛丽亚的猫是左眼失明 ， 而不是右眼失明 。
……
我们可以通过不同的角度和不同的侧重点将这个事实无限延伸 ， 而这个事实其实很简单 ， 这就是我们想要表达的本质:玛利亚有一只左眼失明的猫 。
如果没有特殊的情境约束 ， 上面的练习 ， 就像我们说的 ， 是文字游戏 。
 ， 而且只能算作一个文字游戏！但是通过考虑文案成立的条件 ， 通过策略的限定 ， 我们可以预设不同的角度和侧重点 ， 写出不同使用情境的文案 。
我们写文案是靠思考 ， 不是靠文字 。思维的训练重在对传统思维提出新的想法！
一般文案都是写出来然后优化修改 ， 但是如果你想:
能不能不抄？
如果没有文案 ， 这则广告需要传达的信息中缺少了什么？
只有文案怎么办？
我们反复用这三个问题为我们的广告做文案减法(反向加法) 。
比如19世纪最伟大的广告之一:大众甲壳虫的广告 。
政策简介:
我们应该利用平面广告来传达信息:大众甲壳虫作为小型车辆的优势 。
从0开始 ， 先清除0中的所有短信 。这个广告能免文案吗？
图片产品和直观的小图像已经描绘出来了 ， 但是如何诱导这种思维呢？后续优势和购买说服力在哪里？这两个问题是文案的出发点 。所以文案需要的是建立这种直观的后续思维——优势的解读 ， 题目需要引发思维 ， 短文需要做优势的解读！
从小处着眼！缺失的文案信息是对“小”的解释 。
“我们的车并不标新立异 。很多大学出来的家伙都懒得向它低头；加油站的小伙子不会问它的油箱在哪里；没人关注 ， 甚至看都不看 。其实开过的人都不这么认为 。因为油耗低 ， 没有防冻剂 ， 一套轮胎就能跑40000英里 。这就是为什么你一使用我们的产品就会爱上它 。当你挤进一个小停车场的时候 ， 当你换你的小额保险金的时候 ， 当你支付小额修理费的时候 ， 或者当你用你的旧大众汽车换一辆新大众汽车的时候 ， 请想想这些小小的好处 。”


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