做电影营销多年 ， 朱玮杰认知到 ， 院线电影产生爆款的最大核心在于发动情绪 ， 产生集体共情；此外 ， 类似《阿凡达》这样的大视效电影也适合在电影院观看 。 而网络观影不同于电影院观影 ， 不能前进后退 ， 也不提供全黑让人感到聚精会神的环境 ， 这导致观影需求更为直接 ， 因此网络电影更多为强类型片 。
“网络电影受众更喜欢的是动作片、警匪枪战片、武侠片 。 我们做《天龙八部之乔峰传》时 ， 也根据网络电影受众的观影习惯尽量减少了夜戏 ， 在动作戏上花了大力气 。 ”
据悉 ， 在中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚和韩国、北美等地区和国家 ， 《天龙八部之乔峰传》都以院线电影形式上映 ， 且票房一路高升 。 其中 ， 影片在马来西亚的票房领跑同档期电影 ， 成为马来西亚贺岁片票房冠军；新加坡票房目前位于同档期第二 。
《天龙八部之乔峰传》总出品人朱玮杰 图片来源：片方供图
武侠片是中国电影的标志之一 ， 朱玮杰在受访过程中也多次表示 ， 希望《天龙八部之乔峰传》的成功出海 ， 能够使中国武侠片重振雄风 ， 让中国文化发扬光大 。
投资1.5亿元 ， 网络电影的高投资
2019年以来 ， 网络电影迅速发展 ， 成为电影门类中不可忽视的一股势力 。 2022年春节档 ， 有接近10部网络电影票房分账破千万 。 每经记者不完全统计 ， 2023年网络电影春节档有不少于5部新片上线 ， 包括《抬头见喜》《东北恋哥2》《东北告别天团2》《大喜事》等 。
线上线下两种渠道是互补 ， 还是竞争关系？朱玮杰认为 ， 首先排除竞争关系 ， 影片根据各自的类型选择合适的发行渠道 。 “观众的娱乐需求越来越多 ， 对于线上线下的需求不一样 。 ”针对《天龙八部之乔峰传》这部影片 ， 片方主打一家人宅家其乐融融的地一起看 。 “走亲访友是一种社交需求 ， 在电影院里一起看电影也是一种需求 ， 每一种需求都应该被满足 。 ”
近年来 ， 古装电影越来越少出现在电影院 ， 这反倒给了网络电影一个机会 。 是否是观众抛弃了古装电影？朱玮杰对此持否认态度 。 在他看来 ， 中国大片时代正是由《英雄》《夜宴》这样的古装大片开启的 。 “古装电影投资成本大 ， 前些年做得很多 ， 但赢得多赔得也多 ， 慢慢越来越少人去做了 。 ”
根据《中国网络电影行业发展态势研究与投资战略调研报告》 ， 2020-2021年 ， 成本在1000万以上的网络电影占比由10%提升至30% ， 成本在300万以下的网络电影占比由50%下降至14% 。
朱玮杰透露 ， 《天龙八部之乔峰传》的投资成本为1.5亿元 ， 在网络电影里算高投资 ， 截至发稿该片已收回成本 。 影片采用单片付费模式 ， 价格为9元单片（非会员价18元 ， 会员价9元） ， 也开创了网络电影观影付费新高 。 TO C的付费模式会吸引更多的好电影 ， 也让档期的所有需求得到满足 ， 观众无论选择哪种观影方式也都会更自由 。 ”
爱奇艺、优酷和腾讯三个视频平台也都想在中国 ， 也能出现顶级投资顶级质量的流媒体电影 ， “希望更多的会员能和好内容进行良性互动 ， 以内容带动付费 ， 实现真正的单片付费模式” 。
甄子丹在片场 图片来源：片方供图
朱玮杰坚信 ， 未来 ， 网络电影的付费模式会向观众购票的形式靠拢 。 在平台的助推下 ， 除了春节档 ， 网络电影也会涌现更多档期 。
推荐阅读
- 梦姑和虚竹;《天龙八部》虚竹梦姑是谁？
- 天龙八部之乔峰传|六部翘首以盼的古装剧，每一部都有顶流助阵，哪部有剧王潜质？
- 甄子丹|《天龙八部之乔峰传》热播，甄子丹抱不动80斤陈钰琪？
- 天龙八部影视城能圆一场江湖梦 大理天龙八部影视城
- 张兆辉|电影《天龙八部之乔峰传》上映 张兆辉和甄子丹展现侠骨柔情
- 甄子丹|黄子华《毒舌大状》破2000万港币，甄子丹《天龙八部》累计118万
- 甄子丹|仅881万，《乔峰传》全球票房出炉，成本2亿，甄子丹晚节保得住吗?
- 黄渤|曾在《天龙八部》演康敏，现身材明显发福，搭档黄渤演女神
- 方琼|《乔峰传》口碑逆袭！甄子丹有创新有突破，动作戏值回票价
- 吴樾|为什么我觉得《天龙八部之乔峰传》还不错