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中国电影|漫威电影没“骨气”，国产片夹缝而生，中国电影，从不需要进口片( 二 )

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不同于2020年1-7月的全国影院整体关停 ， 2022年的影院关停更加多变诡谲 ， 是一个持续折磨的状态 。
有个别运气极差的影院 ， 上午刚发复工通知晚上又发停业声明 ， 令人哭笑不得但又不得不接受现实 。
其实对业内来说 ， 2020年的停业还属于曙光就在前方的等待 ， 而2022年就像是持续不断的梦魇 ， 运气好了侥幸躲过 ， 运气不好来回折磨 ， 好在目前看2023年大家不需要再忧虑这样的问题了 。


除去口罩因素外 ， 造成整体市场惨淡的另一大原因是供给端影片供应的缺乏 。
这一点在今年10-11月表现得尤为夸张 。
整整两个月影院除了可以放国庆档的《万里归途》之外 ， 几乎没有一部大体量有卖点的影片可排 。
即便是有观影兴趣的观众 ， 看到电影院里放的还是一两个月前上映 ， 豆瓣评分基本都在6分以下的“老片” ， 也很难不被劝退！

长时间病毒控肆虐加上影院无片可放 ， 导致的结果就是观众开始远离影院 ， 并逐步习惯这个过程 。
这句话绝对不是危言耸听 。
这同样是一个无法单一量化损害的过程 ， 但就连影视工作者们都可以几个月不进影院 ， 那些之前每年可能只看一两部电影的观众 ， 就更加失去了去影院贡献票房的动力 。
不要小看这样的所谓“少数人群” ， 在正常的电影市场环境中 ， 每年只看一部电影的观众占了近50% 。 根据猫眼研究院发布的《2022中国电影市场数据洞察》 ， 2020年后 ， 每年只看一部的观众比例上升至60% 。

发生这样的变化 ， 既有供给明显不足导致的流失 ， 也有观众基于经济环境、疫情影响和娱乐方式做出的选择 。
但无论是收入水平降低带来的消费降级 ， 还是找到其他可替代的娱乐方式 ， 这影院流失的观众的短时间内都很难再被重新吸引回来 。
当然 ， 这也是一个全球都面临的问题 。

所有的电影市场都面临着头部效应加剧的难题 ， 影院观影门槛的事实性提高导致普通观众只会被爆款吸引走进影院 ， 而中腰部影片基本是无人问津的状态 。
2022年进口片在内地市场的表现也是佐证 。
3-10亿体量的进口片几乎完全缺席 ， 面对这样的局面片方也不得不选择缩减宣发成本 ， 进而使得进口小片进入裸宣裸上无人看的恶性循环 。

另一个2022年中国电影行业最显著的特点 ， 必须是大量影片从宣传定档到上映的周期极短 。
在之前的正常情况下 ， 一部中等以上体量电影的宣传窗口期是三个月左右 ， 但今年出现了大量档期空降的情况 ， 映前两周能定档启动宣传都算是在“打富裕的仗” 。
破亿的中高体量影片中 ， 例如追光出品的动画系列续集《封神榜·杨戬》8月19日上映 ， 8月15日下午才开始定档宣传；
有电视剧珠玉在前的电影版《想见你》12月24日上映 ， 12月20日才迟迟定档 。
虽然很难寻找一个明确的时间点 ， 但从2022年开始就能感受到大量的空降定档和对应的影片正在“悄无声息”地消失 。

一般来说 ， 除了那些关系极硬的主旋律和电影局钦点需要“照顾”的影片外 ， 一部影片非常顺利完成各项审查工作的周期是4-6个月 。
一旦涉及修改意见和来回往复 ， 审查流程就会被无限延长拖拽 。
往年影片提前定档 ， 也相当于提前预设了一个日期 ， 希望相关部门能配合影片的顺利上映工作 ， 但报批上映档期的流程要求相当于直接拒绝了片方的一厢情愿 。
什么时候给你过审 ， 什么时候给你上映 ， 与你无关 。
把握住过审和档期 ， 相当于直接扼住了影片的喉咙 。


对于一部具有商业属性的影片来说 ， 与观众见面显然是最重要的一步 ， 而影片无法过审 ， 档期不给批复则意味着电影永远无法和观众见面 。 先不论这样的举措又拦下了多少本能顺利上映取得不错票房成绩的影片供应 ， 这种方式也对行业产生了难以估量的损害 。
因为从结果看 ， 大量影片被迫空降并无视市场规律仓促宣传 。
很难说如果宣传期充足的话 ， 这些影片不会有更好的票房表现 。

但如果说国产片在此等情境里是困难模式的话 ， 进口片无疑就是地狱模式了！
对于国产片来说 ， 即便没有档期自主性 ， 也还有报批沟通商量的空间 ， 甚至见到市场情况不好还能主动选择撤档来日再战 。
例如原本计划在去年十一国庆档上映的试飞员题材影片《长空之王》 ， 作为由流量明星主演的主旋律呼声极高 ， 预售也遥遥领先 。


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