ip是什么意思(IP这个词什么意思)( 二 )
在大众媒体上，同样的广告内容继续播放，从而强化了品牌形象 。但从媒体来说，大众媒体的广告内容很难被广泛传播 。因为媒体传播，接受者也是传播者，所以传播内容有很大不同 。
自传播内容形成的商业认知，现在叫做IP 。
四、口碑、品牌与IP口碑是基于人际关系的传播，品牌是基于大众传媒的传播，IP是自媒体通过互联网，基于人际关系的口碑传播 。这好像是一个轮回，螺旋式上升，否定之否定 。语言、大众媒体、自媒体三种媒体是当时传播效率最高的媒体 。
无论哪种认知模式，要想发挥商业价值，都必须满足一个条件:传播达到足够的密度 。对于口碑来说，传播的密度是很多钱的；对于广告，传播密度是“地毯式轰炸”；对于内容裂变，传播密度是“集体围观，瞬间击穿” 。
传播密度从何而来？是口碑消费体验的满意度；是品牌广告费积累的传播覆盖面；IP是人类设计和内容的裂变能力 。
在什么密度下传播有商业价值？有点像莲花法则 。第29天才半满，到了第30天，荷塘就满了 。只要传输密度超过某个临界点，就会从量变到质变 。达到临界点之前是净输入，达到临界点之后是净输出 。
临界点在哪里？可以试用，也可以参考其他企业的样本 。但必须看到，临界点是不断变化的 。
五、认知强度与认知效率认知强度和认知效率是一对矛盾 。体验的认知强度高，但认知效率低 。广告的认知强度低，但认知效率高 。
体验、口碑、广告、内容传播，四种认知模式，认知强度和认知效率的排列顺序如下：认知强度：体验
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