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旅游文案策划怎么写,文案策划有什么具体的技巧( 四 )


（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占 。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标 。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买X
2、促使洗发店老板主动推荐X
八 广告策略
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求 。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用 。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者 。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失 。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略 。
九 广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择X 。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有X品牌 。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品 。让用户感受以下效果，让他们买的更放心 。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱X 。
（三）广播台
广播内容就是介绍X，例如请嘉宾，做一个X专访 。
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