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连衣裙|国货爆红的“狠活”：国货美妆，究竟谁能笑到最后？( 二 )

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比如 ， 双十一期间 ， Pink Bear皮可熊X三丽欧联名系列产品的销售额突破2000万 ， 位列天猫唇釉热销榜TOP1；小奥汀爆款卧蚕笔销售额突破1000万 ， 一跃成为抖音卧蚕笔眼线液爆品榜和京东卧蚕笔品类TOP1 。

数据显示 ， 报告期内旗下多个品牌在抖音平台取得了亮眼的成绩 ， 抖音直播业务也成为逸仙电商新的增长引擎 。
第三季度完美日记抖音渠道实现同比增速97% ， 彩妆店铺排名同比由第3提升到第2 。
分品牌看 ， 小奥汀卧蚕笔7月上新即爆款 ， 热卖30w+支 ， 上线即位居抖音眼线笔爆品榜No.1；Pink Bear抖音短视频内容8月总曝光量破亿 ， 新品“会呼吸唇釉”30天内抖店销量排名TOP1 。

逸仙在通过孵化、吸纳新品牌 ， 集团的八大品牌矩阵已经形成 。
更准确地说 ， 当前一家在转型的、多品牌、集团型的美妆公司 ， 正渐入佳境 ， 旨在成长为懂需求、能创新、高品质的美妆集团 。

造血能力背后 ， 是真正的“科技与狠活”受多重因素影响 ， 当前美妆线下零售和线上生态剧变 ， 线上整体GMV增速放缓 ， 线下更是遭遇客流下滑的重重考验 。
疫情更是对所有企业都是一次考验 ， 考的仅仅是“活下来”吗？
绝对不是 。
考验的是一家企业对自我修复和调节能力 ， 有没有自己的“免疫”系统 ， 能够回到健康状态；更考验的是对未来的态度 。

在行业遇冷的背景下 ， 逸仙电商能迅速调节 ， 得益于一个关键词：“硬实力” 。
在研发上 ， 逸仙电商敢砸钱 ， 舍得砸钱 ， 也会砸钱 。
2022年前三季度 ， 逸仙电商研发投入超1亿元 ， 研发费用占比达3.83% 。 这个投入比例在国内美妆上市公司中属于头部水平 。
再看去年 ， 逸仙电商全年研发投入同比增长113.6% ， 超1.42亿元 ， 就算拿出来跟全球行业研发投入相比 ， 也丝毫不逊色 。
而逸仙独创的开放型创新体系Open Lab ， 有别于传统的封闭研发模式 ， 由逸仙电商为主导核心 ， 将原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴纳入其中 。
就拿眼影这一小小的品类来说 ， 逸仙Open Lab目前拥有超过500种专属原材料 ， 从哑光到珠光 ， 几乎覆盖了所有眼影产品的质地 。

传统模式下 ， 品牌会对接一些上游的供应商 ， 通过自有工厂或oem进行合作 ， 而Open Lab不同之处在于可以整合品牌的研发 ， 从原料、配方、生产工艺到质检都与通力合作 ， 共同突破技术难点 。
这就不是单纯的“套模板” ， 而是真正的创新了 。
逸仙电商与中科院化学研究所、华中科大国家纳米药物工程技术研究中心、森馨科技集团、法国里昂大学医学院3D皮肤研究所、法国植物干细胞培养机构Naolys等海内外多家知名机构建立深度合作 。
完美日记遮瑕膏新品也延用了SmartLOCK?技术 。

截至2022年3月 ， 逸仙电商在全球范围内拥有121项专利 ， 其中包括39项发明专利 ， 这是实力 ， 更是底气 。
这些都可以看出 ， 逸仙电商从单品牌到多品牌、从彩妆到多品类发展的边界拓展及高速发展路径 ， 逸仙电商不断在深耕研发实力 ， 旨在成长为具有全球事业的美妆企业 。
结 语：
消费端的爆发也在倒逼着生产端企业进化 。
在国货美妆这个领域 ， 多少人在摩拳擦掌 ， 在技术上、供应链上、人才上、流量上、运营经验上一家的招式不输一家 。
但在直面年轻人的锤炼中 ， 逸仙电商显然已经形成了自己独特的产品力和价值观 ，并且非常擅长根据用户的反馈 ， 持续地对产品迭代和更新 。
不妨给国货美妆一点时间 。
属于中国美妆品牌的未来 ， 才刚刚开始 。
本篇作者 |张一弛


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