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腾讯视频|微短剧赛道又有了哪些新「卷」法？( 二 )

腾讯视频铁匠


追求平等独立的爱情、向往和谐欢快的家庭生活既是年轻女性受众的现实写照 ， 也是最真实的情感诉求 。 《将军府来了个小厨娘》将受众心理投射到角色中 ， 也在情绪上“长在了观众的心巴上” ， 更与平台坚持的“向美同行”价值导向并轨 ， 在轻松温馨、欢乐治愈的氛围中引领观众的审美观念 。

让创制来场升级赛

近三年的探索 ， 微短剧虽仍未走入稳定的成熟期 ， 但经过了最初的迅猛发展 ， 微短剧作为新内容板块在平台布局的存在感明显加强 ， 其中重要的标志之一是制作水准与品质的提升 。
《将军府来了个小厨娘》的出品方和制作团队小铁匠影视本身是专业影视内容团队出身 ， 具备足够的经验和能力规划创制的全流程 ， 在有限时间里实现最用心的制作 ， 大大降低了前期的创制风险 ， 同时令品质有保障 。

虽然时间紧迫 ， 但从最终呈现的效果来看创作团队并未放松对视听呈现效果的高标准 。 剧中三场苏浅浅大展厨艺制作美食的戏是导演花了两天时间单独拍摄的 ， 小到米粉飞起来的空气感营造出的烟火气也是团队一直在追求的效果 。

新鲜的食材确实令人食指大动 ， 烟火气十足 ， 俨然一出“舌尖上的将军府” ， 也难怪有网友说这也是部“很好吃”的剧 ， 精致的美食元素也成为该剧吸睛的标签之一 。
另外一个层面 ， 古装作品都是相当考验创作者审美的内容类型 。 特别是已经开始“卷”的微短剧 ， 早已经过了一眼分辨精致还是粗糙的阶段 ， 观众心中的尺向着更高级的审美对标 ， 创作者也尽可能用心对观众和内容致以尊重 。
【腾讯视频|微短剧赛道又有了哪些新「卷」法？】

《将军府来了个小厨娘》在置景和构图层面都展现出主创团队扎实的美学基础和审美功底 。 将军府内的场景建筑恢弘华丽 ， 方圆结合的建筑形制符合“天方地圆”的传统审美文化；街头市井则在古朴中透着烟火气 ， 将人来人往的热络感通过镜头展现得一览无余 。

此外 ， 微短剧主要面向的是受众的碎片化时间 ， 内容要做到对目标受众一击即中 ， 除了内容有新意和制作有心意之外 ，  “看脸”也是行业通识 。 《将军府来了个小厨娘》的演员选择与人物角色高度适配 ， 将苏浅浅的娇俏机灵、婆婆的霸气爽快、南宫皓的仗义耿直等塑造得极具辨识度 。 该剧女主魏笑出演过《传闻中的陈芊芊》《偷偷藏不住》等剧 ， 男主崔雨鑫出演过《唐人街探案》《点燃我 ， 温暖你》等剧 。 腾讯视频微短剧整体的演员配置上 ， 启用了不少新生代面孔 。 在内容生产、行业资源都进入平缓期的市场环境里 ， 大胆启用新面孔 ， 对行业与艺人而言是共赢的合作 。 在一定程度上助推了演艺生态的良性发展 ， 给新生代艺人提供剧集演出机会 ， 也帮助微短剧拓展更广阔的市场选择 。
作为新兴的内容品类 ， 微短剧发挥本身的品类优势固然重要 ， 同时也不妨在视听语言、叙事技巧上多加巧思、精益求精 ， 正像平台倡导的“以精为尺”理念 ， 全面实现微短剧内容品质的抬升 。

跟风向打个时间差

行业内任何新生品类的出现都意味着新的风口 ， 成为追风的人还是造风的人 ， 时机格外重要 。
回望分账剧赛道 ， 《我的刺猬女孩》在年轻受众中的表现尚佳 ， 作为这部分账长剧标杆的出品方小铁匠影视脱颖而出 ， 令行业和观众看见了这家新生的创作者团队 。 敏锐的小铁匠影视探到了微短剧赛道的风向 ， 也看到了腾讯视频微短剧的成绩 ， 瞄准土壤精确出击 。
微短剧作为视听内容体裁的一种 ， 从制作层面而言也有相通之处 。 小铁匠影视的分账剧创作经验让团队对观众审美有了更全面的把握 ， 也更能利用长剧集的创制流程反哺到微短剧的实际操作 。
这样来看 ， 《将军府来了个小厨娘》在微短剧领域的表现也就更为顺理成章 。 任何新生的事物都意味着机会与挑战并行 ， 创作者本身也离不开良好创作生态的滋养 。
《小厨娘》剪辑完后制片组与平台微短剧制片人做了深度交流 。 内容上 ， 平台制片人基于以往同类题材播放效果与高热亮点给予《小厨娘》成片结构和剧情节奏明确的指导建议 ， 细节到开头如何通过高能剧情的前置让用户快看到亮点、关键剧情点如何弱化冗余文戏提升可看度等；之后被用户夸赞的“剧情持续高能”、“越看越香”等爽感体验都是双方多次打磨后的成果 。 平台微短剧运营团队不仅在站内推广资源予以项目最大支持 ， 还通过实时数据反馈、丰富项目经验 ， 为内容选取最有效的看点 ， 多渠道进行投放 ， 帮助项目维系稳定增长 。


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