为了更长时间地聚集并留住观众 ， 爱奇艺率先进行系列概念的尝试 ， 针对不同人群做创新内容 ， 对项目进行差异化定位 ， 强化每个项目的主题 。 例如《摇滚狂花》和《芳心荡漾》就属于“时光限定”中的“狂花”系列 。 观众在系列中看完一部剧 ， 还能等待下一部；看完这个系列 ， 还能期待不同概念的下个系列 。 但目前这两部剧因过快排播带来的热度损失还是肉眼可见 。
且短剧带来的收益依旧不如长剧集 。 爱优腾连年亏损 ， 短剧未能成为其“救命稻草” 。 2022年爱奇艺的连续两季度盈利 ， 依靠的还是成本控制和爆款长剧集内容 。
目前短剧在付费内容上 ， 主要采取和长剧集一样的流量分账与付费点播形式 。 2021年 ， 华晨美创推出了十几部微短剧 ， 但由于利润无法覆盖巨大的人工成本 ， 两年下来公司在微短剧的亏损达到近700万元 ， 资金只剩下300万元 。 创始人陈益韬认为平台资源只会向头部团队和项目倾斜 。 “一年200部作品赔掉180部 ， 靠分账赚钱的才几家 ， 这是这个行业的常态 。 ”
两年前 ， 微短剧的分账金额还在百万水平浮动 ， 去年 ， 微短剧分账票房最高的剧集《大唐小吃货》也只有1000多万元分账 。 今年以来 ， 随着短剧数量井喷式增长 ， 头部短剧分账票房确实在不断打破纪录 。 优酷2022年初上线的《致命主妇》 ， 上线一个月分账近1000万 ， 据腾讯视频公布数据 ， 短剧《拜托了！别宠我》三季上线 ， 最终斩获3249万元分账金额 ， 刷新微短剧分账记录 。
长剧还可以靠会员拉新、品牌植入获得收益 。 而短剧博的是短期爆款 ， 在付费点播方面并未形成良好的生态 ， 很难带来和长剧相匹敌的会员收入 。 在品牌植入方面 ， 虽然时效性强 ， 但可植入空间小 。 《虚颜》在商业化上完全依靠会员收入 ， 而《千金丫环》在片头片尾也未出现贴片广告 。 爱奇艺对此进行了“系列”尝试 ， 《摇滚狂花》成功打响时光限定系列知名度后 ， 《芳心荡漾》的广告主数量明显增加 。 形式也从贴片进化到深度主题广告 。
虽然短剧是平台试水新题材的方式 ， 也是新公司获得平台扶持 ， 脱颖而出的好机会 。 在近年备案的短剧当中 ， 涌现了许多新兴公司 。 随着竞争者越来越多 ， 势必在内容成本 ， 例如制作团队、演员的选择、服化道、美术置景上 ， 需要做出一定的升级 。 而近两年短剧质量肉眼可见地提升 ， 带动制作成本水涨船高 。 但在疫情和经济周期的负面影响下 ， 各个环节都缺钱 。 许多创作团队资历尚浅、资金不足 ， 买不起大IP ， 也请不到头部演员 ， 很难在赛道中出头 。
“好有本领”的短剧处女作《从离婚开始》 ， 今年7月在抖音上线 ， 累计播放量突破2.2亿 ， 相关账号一个月涨粉近40万 。 这部剧参与了抖音分账 ， 预计能收入100万元左右 ， 但公司投入的成本也接近100万元 。
短剧出现的时间较短 ， 商业模式仍然带着长剧集的影子 ， 处在探索期 ， 各项标准尚未成型 。 这条赛道挑战与机遇并存 ， 或许在积累了更多优质内容和爆款项目后 ， 能得到更多用户的认可 ， 为国剧市场带来新的生机 。
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