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完美日记|这届双11，完美日记为啥“隐身”了？( 三 )

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不过 ， 护肤板块收入高速增长 ， 主要还是因为基数较低 。 逸仙电商接手后 ， 科兰黎和 EVE LOM 在中国市场的表现并没有展现出明显的增长 。
毕竟 ， 完美日记的主力用户是 18 岁到 28 岁的年轻女性 ， 多为学生和初入职场人群 ， 很难想象他们会激情下单 680 元 / 瓶的 EVE LOM 卸妆膏、790 元 / 盒的科兰黎 VC 精华 。
从平替彩妆起家的逸仙电商 ， 靠买买买转战护肤赛道的前景尚不明朗 。
截至 6 月 30 日 ， 逸仙电商账上现金、现金等价物、短期投资合计 30.6 亿元 ， 而 2021 年末为 31.4 亿元 。 \" 未来 ， 逸仙电商整体的营销投入占比会持续下降 ， 其中流量费用会降低 ， 但品牌建设费用会上升 。 \" 黄锦峰表示 。
这也是今年双 11 ， 完美日记没有 \" 高举高打 \" 的原因 。 结果则是 ， 它的预售成绩直接跌出了前 20 。
完美日记 \" 神话 \" 破灭 ， 是近年来新消费浪潮的一段缩影 。 \" 在资本推动下赚快钱、运作上市的路子 ， 很难做品牌 。 \" 而随着互联网流量红利时代接近尾声 ， 中国美妆品牌已经到了不得不与国际大牌能力全面对齐、在全产业链上竞争的阶段 。
对仍在退市边缘徘徊的逸仙电商来说 ， 留给它证明自己的时间已经不多了 。


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