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双11的第11年，有11个变化你知道吗？( 二 )


苏宁则推出了百亿补贴计划，在双11期间吸引全球超500个大牌加入，累计送出超5000万张优惠券 。
变化七：国货发力
电商的数据、营销、渠道能力在帮助国货改造生产链、创新新品、跨界合作变潮、甚至出海，经典国货因电商而焕然新生，品质化、年轻化和数字化的“新国货品牌”，在双11期间，赢得了更多消费者，攻占了更大的市场份额 。
为了今年的双11，苏宁易购携手中国品牌创维、方太、海尔、美的和李宁等品牌组成“国潮联盟”，向全球互联网用户推介中国国潮产品；而在天猫“双11”活动的前2小时数据显示，共计148个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超80个，占一半以上 。
变化八：走向国际
这是中国购物节的“出海” 。
今年双11，支付宝宣布，不仅有200多个国家的消费者可通过全球速卖通、天猫海外等平台参与双11，还有亚洲11个国家的消费者可在当地通过本地版“天猫”或本地版“支付宝”参与中国的双11购物节 。
比如，在东南亚电商平台Lazada上，新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、泰国和越南这6个国家的消费者可提前11天组团解锁抢优惠券，还能看线上直播互动秀，看双11晚会等红包雨 。
变化九：消费升级
65寸电视8秒破万台、扫地机器人1分钟出售超过1万台、空调品类20秒成交过亿元……这是京东在2019年双11媒体分享会中透露的数据 。
用京东大数据研究院首席数据官刘晖的话来说：“这是一场蓄谋已久的消费升级 。”
在京东的双11指挥中心看到，各省的分项数据表示，iPhone XS Max成为了几乎所有省份的“最热销产品”，排名第二的也是苹果iPad 。除此以外，还有华为Mate 30 pro 5G版、联想的小新Air电脑等品牌 。
刘晖还公布了消费者“购物车里面的小秘密”：京东的数据显示，在消费者的购物车之中，许多人早在5月份就将大家电、平板电脑、手机等昂贵物品放入了购物车之中，随后在7月份，又有一大波消费者将这昂贵的“三大件”加入购物车 。
刘晖称，这说明我们的客户早就“蓄谋已久”，等待着这个火爆大促的机会提升自己的消费水平，体验更好的产品和服务 。
变化十：抢夺会员
当下，互联网获客成本不断提高，如何用会员制服务好“老客”“熟客”，提高其复购率和活跃度成了各大电商的争夺焦点 。于是，淘宝“88VIP”、京东PLUS、苏宁SUPER……相继出现 。
双11当天，京东PLUS会员业务负责人孟春慧宣布，京东PLUS会员在籍数量已经突破1500万 。而就在双11期间，京东为PLUS会员节省了超100亿 。这其中，节省金额最高的一位PLUS会员，通过PLUS权益总共省了38900元 。
给用户提供VIP待遇的还有苏宁 。据悉，苏宁SUPER会员在今年双11可享受到新上线的场景精选商城权利 。全球500个买手团队为会员精心挑选了5000种个性潮品，行业覆盖母婴、服装、百货、酒水、食品、家居、奢侈品等领域,满足共计50000类场景下的购物需求，特别值得一提的是，SUPER会员在双11期间可享受到预约抢1499元茅台的特权 。
当天，苏宁新增SUPER会员超百万，单天购物会员超500万 。
变化十一：科技加持
2684亿!2019年天猫双11的成交额定格于此，而它背后有朵“云” 。
阿里云扛住全球最大规模流量洪峰，今年的订单创建峰值更是高达54.4万笔/秒，是2009年第一次双11的1360倍 。
11月11日晚，阿里巴巴集团CTO、阿里云智能总裁张建锋表示，“今年双11，我们把‘最要命’的系统全都放在云上 。”“不是任何一朵云都能经受这样的考验，只有阿里云可以，飞天云操作系统是一朵完全自研的云，也是中国唯一自研的云 。”
张建锋说，阿里云可以承载阿里巴巴这样万亿规模的核心系统，是全球第一个做到的 。
蚂蚁金服副总裁蒋国飞11日当天宣布，区块链已全面参加今年天猫双11，在正品溯源、原创“卖家秀”保护、 服务小商户贷款、全球贸易等领域发挥作用，为商家和消费者带来全新的体验 。“未来，区块链会像移动支付一样，改变生活和商业，成为数字经济的基础设施 。”
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【双11的第11年，有11个变化你知道吗？】


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