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加多宝，一夜回到解放前 加多宝中国好声音( 二 )


王老吉不甘示弱，用巨额广告费买下了《新闻联播》的广告，投资了12部电视剧和综艺节目 。
这期间，加多宝和王老吉不得不以亏损为代价打价格战，甚至在部分地区强迫商家二选一 。这些年，王老吉和加多宝的斗争是从官司、广告、渠道、舆论打的 。
最后的结局只能是两败俱伤 。天眼查数据显示，加多宝2015-2017年利润分别为-1.89亿元、14.8亿元和-5.83亿元 。
然而，GPHL的表现也不景气 。2017-2018年，GPHL王老吉营收分别为85.74亿和94.87亿，仅为巅峰时期的一半 。
加多宝和王老吉在明争暗斗中，个人也错过了中国饮料市场的发展机遇 。
黑暗时刻:回不去的凉茶神话对于陈鸿道来说，在巨额投资之后，它还没有回到“凉茶高地” 。相反，它给了对手一个机会 。这期间奶茶火了，新茶火了，水果茶的泡泡火了，凉茶真的是越来越“凉”了 。
就在加多宝和王老吉你争我夺的时候，2017年，袁琪森林恒空诞生了 。2020年，袁琪森林击败百事可乐和可口可乐，成为天猫618销售冠军，估值140亿 。
除了袁琪森林，农夫山泉还有层出不穷的原茶和茶系列，抢占了凉茶市场，最终让钟睒睒成为首富 。
但加多宝和王老吉是为了一款“正宗”凉茶而战，把拓展市场的机会拱手让给了别人 。最终没人拿到正宗二字，凉茶逐渐被边缘化，市场逐渐被汽水和茶饮料抢占 。
据天眼查数据报告显示，凉茶市场已经连续三年停滞不前 。
2017年，中国凉茶行业市场规模约为578亿，增长率仅为9.1%，与十年前15%的增长率相差甚远 。可以说凉茶已经“凉”了 。
与广药背景深厚的王老吉不同，加多宝在斗争后期已成强弩之末 。近年来，加多宝逐渐被曝出上市无果、业绩下滑、罢工、高层开小差、资金断流的新闻 。
2017年，加多宝被曝净资产已达-3.5亿 。不仅如此，加多宝还面临着输掉12场官司，信息资源网高达29亿赔款的局面 。
谁能想到，曾经一年销售额180亿，品牌价值高达1080亿的加多宝(王老吉)，现在变成了负资产 。曾经提出的三年上市计划现在深陷困境，恐怕还遥遥无期 。
事实上，如果加多宝和广药能够达成协议，握手言和，改善口感，进一步拓宽市场，或许真的可以打造一款“中国凉茶” 。然而，如果陈鸿道选择购买一个品牌或直接成立一家合资公司，就不会有后来的纠纷 。
这场战争，王老吉和加多宝都没有赢 。输赢不重要 。最重要的是企业的生存和良性竞争的双赢 。
就在最近，加多宝高层提出，原来与王老吉的斗争耽误了时机，未来将以产品为主，以上市为主 。
也许有一天，王老吉和加多宝会握手言和，再造中国饮料的辉煌 。
但如果加多宝和王老吉联手，“和合正”估计脸就绿了 。


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