2014中国电影市场：迷雾里的进化( 四 )
两种阐述因为有不尽雷同的视察角度，因此在它们之间无需比拟对错，但有意思的是，无论是“长尾理论”，或是“大片效应”，都能在电影行业里找到佐证 。环绕电影出售周期的不同时段，联合不同媒介平台的人群特点，电影在成熟市场中所形成的窗口期，正是对以上两个理论的最佳实践 。
文章插图
电影的花费是为数不多先付费的服务，影院又在电影的全部花费链条中，单次支出的价钱最高，观众必需要有强烈的等待，才会在诸多选择中肯定一部电影 。北美的发行公司之所以会给每部电影配置与制造费相当的发行费用，正是因为在上映前必需完全营造出一种全民等待的声势，能力够引爆风行，促成“大片效应”的产生，同时也是为了有效增长电影在长尾阶段的营收 。某个角度来说，对于一部好莱坞电影，影院是塑造电影品牌最有效的广告平台，好莱坞的电影公司一直以为他们运营的是知识产权，而不仅仅是电影 。
回看中国电影市场，因为受制于各种条件的限制，国产电影的创作被集合在一个狭窄的规模，求新余地有限，内容相对同质，电影之间的竞争也被集中在对媒介的争取上 。而大部分电影的宣扬投入都不足以支持一次有筹划的引爆风行，因此拥有关联作品的电影因为反复流传更容易胜出，本身便拥有媒介影响力的创作者也更容易胜出 。
如今的多数观众都是三年内才开端习惯在影院花费电影，他们与创作环节一样，也处于一个盲目求新的阶段，这给新题材新导演供给了很好的机遇，也让市场很难进行最佳的资源配置 。我们可以看到一些电影因为媒介影响力所激发的话题性获得了很好的收入，还有一些电影可能本身质量不错，但因为市场运作才能的缺少，在面对宏大的观众群时迷失了自身的定位，难以营造出观众的等待，最终只能抱憾离场 。
三、上篇结语
以李安导演的话来说：“中国大陆观众与电影的合约尚未树立”，这份合约目前撰写的十分潦草且在不断改动 。2014年，《当代电影》刊登了一篇来自台湾学者李天铎的文章，题目是《飞扬的中国电影产业，软弱的发行构造》，文中尖利的指出大陆电影业最赢弱的环节是发行 。正是国产电影当下在发行环节缺少专业和体系，才给制片环节带来一些不必要的压力，以及让观众的注意力并没有得到很好的分配 。
传统电影从业者在发行才能上的滞后，给互联网企业的进入带来了良好的机遇 。同样是经营信息服务，互联网企业已经用十年时光树立起范围化的信息平台，这类平台的信息分发才能和严谨的内控系统是电影业极度缺少的知识，也是让传统电影人最迷惑的环节 。那么，来自互联网行业的新竞争者毕竟会给电影业带来怎样的影响，电影行业的宏观局面又隐蔽着怎样的变数，在本文下半篇中将会进行更体系的剖析 。
（未完，待续…）
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