江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

跻身全球手机销量第四，TCL通讯可有寒意？


跻身全球手机销量第四，TCL通讯可有寒意？

文章插图
日前，Gartner宣布了2014年第四季度全球手机销量数据，TOP10中包括TCL通信、华为、小米、联想和中兴五家中国手机厂商 。其中，TCL通信通过旗下TCL和Alcatel两个品牌，跻身手机销量全球第四位，智能手机销量第七位，成为自有品牌手机在海外销量排名第一的中国手机厂商 。

跻身全球手机销量第四，TCL通讯可有寒意？

文章插图
上一次TCL通信问鼎国产手机全球销量第一是在2003年，当时占全球份额是9.3% 。盛极之时，TCL通信开端谋求转型，以蛇吞象的方法，入资收购了Alcatel品牌，开端了国际化之路 。两个品牌在文化融会、流程梳理进程中，涌现诸多不顺，TCL通信事迹也一度降至冰点，历经了18个月的亏损和业务调剂，终于两个品牌形成了合力，TCL通信在国际市场上开端展露拳脚 。时光是战略的试金石 。第一代国产手机厂商当中，逝世去的有之，衰败的有之，唯一坚挺地活泼在全球品牌前线的只有TCL通信一家 。
如今，再次身居高处，高处不胜寒，TCL通信是否进行第二次转型呢？实际上，转型之路早已开端 。第一次转型是面向国际化，第二次转型是面向互联网，从2012年就陆续启动 。
为什么要转型？
三年来，TCL通信与三股红利擦肩而过 。
一是错失了全球智能机发展红利 。IDC宣布的2012年Q2数据显示，智能手机销量首次超过功效机，手机行业正式进入了智能时期 。而此时，TCL通信的智能机占比仅为14% 。
【跻身全球手机销量第四，TCL通讯可有寒意？】二是未有效抓住国内运营商政策 。3G时期，三家运营商不断加大对手机范畴的资源投入力度，中华酷联等手机厂商借此机遇取得了迅速发展 。
三是转型互联网脚步慢了 。国内以小米为代表的互联网手机品牌，以互联网营销、移动互联网生态布局，对传统手机厂商形成了较大的冲击，中华酷联等纷纭触网，TCL通信慢了半拍 。
在哪些方向上尽力？
TCL通信的转型，表面看起来并不费力，这源于长期以来积聚的技巧实力、产业资源以及遥遥领先的海外市场份额 。但实际上，转型的长期性、艰难性决议着，这不是一件容易的事情，TCL通信正在四个方面不断加大资源投入力度，有条不紊的转型发展 。
1、不断晋升智能机占比 。
2012年开端，TCL加大智能机技巧研发力度和渠道投入，这也直接导致了2012和2013年一季度的亏损 。通过几年来的尽力，TCL通信智能机占比不断晋升，截至2014年底已经到达62% 。
2、回归国内市场 。
2012年开端，TCL通信正式回归国内市场 。在一片红海的情形下，TCL通信找到了突破点 。在产品上，集中于千元大屏智能机，推出了“东东枪”、“么么哒”系列，取得了良好的后果 。在渠道上，中华酷联等手机厂商提出“去运营商化”，而TCL通信反其道而行之，与运营商紧密合作，为运营商供给差别化的产品，借助海外与运营商合作经验及手机研发才能，逐步得到了运营商的认可 。此外，TCL通信也加大电商和社会渠道的发展工作 。
3、晋升手机品牌度 。
长期以来，TCL通信在中低端布局比拟普遍，品牌度有待晋升 。今年年初，TCL通信宣告收购Palm品牌，向中高端发展，晋升品牌形象 。在国内市场上，加大电商出售力度，出售与宣扬同步进行 。从2013年到2014年，TCL通信营业额晋升59%，销量晋升33% 。与大部分别机厂商通过下降价钱换取范围不同，TCL终端产品的均价在不断进步，品牌度在晋升 。
4、布局移动互联网 。
去年年中，TCL通信新建互联网新兴业务中心，业务规模包含移动增值业务、云平台、创新运用、电商平台、可穿戴装备等多个范畴 。这只是布局的开端，未来TCL通信将致力于重点打造个人云和家庭云的服务端，向全球化移动智能终端及互联网运用科技企业方向转型 。
TCL通信跻身全球第四，已经高处不胜寒 。今年1-2月出售终端1017万部，按前三年1-2月销量平均占比（11.38%）测算，全年销量在9000万部左右，实现1亿部目的有必定挑衅 。但是，在国内市场上，去年12月和今年1月持续两个月销量突破100万部，可以预感，2015年在国内市场上，TCL通信将打一场翻身仗 。
 


    推荐阅读


    上一篇：lo62l官方网站多少？

    下一篇：SNS社区博客12条推广技巧