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解决方案
- 适当缩窄上层流量，同事减少对remarketing名单存量的影响，预算倾斜到转化漏斗中下层，核心转化物料重点投放，其余物料维持性投放 。
- 拓展受众类型及创建新的人群名单，使用更长的时间窗口，配合feed based audience广告类型，保证remarketing广告健康运行 。
- 重点市场频繁更新物料（文字&图片），紧跟网站促销活动，保证广告高相关度及高点击率 。
- 预算倾斜到当季产品，使用搜索+购物+展示广告组合打法，保证当季畅销产品及当季新品的曝光度 。
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|电子产品客户
营销挑战
- 品牌在北美有一定知名度，需要提升品牌知名度拓展更大的市场以及提升在线销售额 。
- 客户需要进一步打开欧洲市场，扩大品牌覆盖人群 。
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解决方案
- 利用搜索广告与购物广告相符来提高广告转化并及时积累不同类型的再营销受众人群，为后续提高转化率做铺垫 。
- 切合用户需求点，针对不同受种类型（新用户或者再营销人群）针对性的设置合适的搜索广告文案以及广告落地页 。
- 对于欧洲市场，搜索广告与MSAN广告相结合的投放模式扩大了用户对于品牌的认知度 。
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|自行车品类客户
营销挑战
- 市场环境竞争激烈，利润空间被挤压，希望能够以更高的ROI去获取销售额的提升 。
- 进一步提升品牌知名度 。
- 提高网站流量 。
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解决方案
- 使用MASN图片广告，同事关联in-market audience相关受众，提高流量进准度，主打品牌曝光和网站流量的提升 。
- 投放PA时，通过对所有产品、重点品类、爆款进行低、中、高优先级的划分，让流量更加容易集中到爆款，提升网站整体销售额 。
- Search ads投放结合remarketing受众去做，进一步提高转化率 。
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