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软件|白嫖多年的抖音要为“爱”付费了( 三 )


《 2020 中国网络短视频版权监测报告》显示，2019 年 1 月至 2020 年 10 月，该中心对 10 万多名原创短视频作者、国家版权局预警名单及重点影视综艺作品的片段短视频进行监测，累计监测到 3009.52 万条疑似侵权短视频，涉及点击量高达 2.72 万亿次 。
另据钛媒体报道，某长视频平台法务人员透露，近年来（长、短视频合作之前），几家长视频平台被盗版的 S+、S 级（一位顶流演员及 4000 万以上播放量剧集）的作品就达 2000 多部，而侵权的短视频数量更是达到 100 多万 。
如此泛滥的二创内容，维权要搭上的时间、人力、物力成本几乎是个天文数字 。
顺着这个逻辑，抖音与爱奇艺这桩“联姻”，于抖音二创不再束手束脚，于爱奇艺既有版权收益还能有流量增量，皆大欢喜 。
中闻律所的知识产权律师刘彬对“燃财经”表示，长、短视频在二创方面的合作解决了影视“剪刀手”及 MCN 机构的法律困扰 。“二创合作可以为爱奇艺带来版权收益，为抖音带来更丰富的影视内容；抖音如果能为爱奇艺增设链接跳转，引流效果会更明显 。”
尤其，去年法律层面明确“短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段”后，抖音必须尽快扫除版权风险、搭建“合作版权库”，进而储备更多 OGV（专业版权视频）“弹药” 。
对此，多位业内人士告诉《财经天下》周刊，“抖音是在上市前夕寻求更多合规化”，一位从业人士称，“侵权，尤其是和大公司产生这种版权纠纷的局面，抖音并不想看到 。”
南开大学传播学系副教授马瑞洁也认为，从市场和文化的角度来看，二创的粉丝参与、病毒式传播、跨平台联动给原作带来的宣传效应毋庸置疑，“大多数混剪型、评价型二创并不是原作的替代品，而是与原作共荣共生的互补品” 。
可见，爱奇艺这一招“打不过就打入”，表面似无奈之举，实际上在降本增效的叙事下可谓“名利双收” 。
尤其，2021 年偶像选秀、耽美剧、“超前点播”相继被叫停后，不断攀升的成本和遥遥无期的盈利预期，一再打击市场之于长视频平台的信心，盈利已然成为爱奇艺的“梦魇”，倒不如顺水推舟与抖音坐下来谈成合作伙伴，“挣点外快” 。
甚至，当用户刷“三分钟看完一部电影”不过瘾，为剧情跳转到西瓜视频甚至爱奇艺解锁更多剧集，正成为一种长、短视频双赢的引流模式 。
“爱奇艺至少解决了四个问题，用户获取、内容宣发、版权变现、维权成本；而抖音也解决了三个问题，内容版权、二创素材、宣发合作 。从用户角度，爱奇艺与抖音合作，短视频平台用户有更多合规内容可以消费，长视频平台获取用户和收益后，有资金和动力采购制作更多内容，能形成体验的正向循环 。”资深产品经理判官撰文指出 。
软件|白嫖多年的抖音要为“爱”付费了
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况且，二创本身就是一桩合则两利的生意：NBA、 CBA、NFL、欧冠等重 PGC 内容早已与二创的短视频平台抱在了一起 。
所以，今年剧集版权方也学乖了——先是 3 月抖音与搜狐达成合作（ 3 月 17 日，抖音与搜狐达成合作，获得搜狐《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等自制剧集二创授权）；接着 6 月快手与乐视“牵手成功”（快手小程序深入合作《太子妃升职记》《心理罪 2》《睡在我上铺的兄弟》等乐视自制版权） 。
等于说，从针锋相对走向竞合，长、短视频握手言和才是双赢——既为长视频版权价格上升的囚徒困境带来增量营收，又为短视频二创以及 UGC 生态最大程度提供了创作自由及合法性，这显然是更符合历史潮流的内容流动，也是更符合生意逻辑的产业竞合 。
尤其当下，爱优腾各方面发展不如抖、快，资本市场需要新故事 。一位负责平台剧集购销人士对虎嗅表示，“如果能将版权生态与各方面向好的抖音绑定，对爱奇艺盈利模式和发展态势都是一种正向的努力 。”
诚如一位业内人士说的那样，长视频和短视频就像二十年前的电视剧和电影，两者有重叠，但也有各自的独特优势，“发展到一定程度肯定会接触到天花板，关键是触及天花板之前，能否通过自我革命活下去” 。


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